Marketing i zarządzanie 2403-212-PRSs1
1. Istota marketingu i orientacji marketingowej Pojęcie tzw. marketingu-mix.
2. Otoczenie przedsiębiorstwa, jego zasoby, analiza otoczenia, analiza potencjału, analiza SWOT
3. Segmentacja konsumentów (Pojęcie segmentacji. Kryteria segmentacji. Cechy poprawnie wyodrębnionych segmentów).
4. Produkt i jego wyposażenie (Pojęcie produktu. Klasyfikacja produktów. Wyposażenie produktu - opakowanie i oznakowanie. Marka produktu. Cykl życia produktu. Strategie produktowe).
5. Strategie cenowe (Definicja ceny. Funkcje cen. Metody ustalania ceny na produkty).
6. Dystrybucja produktów (Pojęcie dystrybucji, kanału dystrybucyjnego. Dystrybucja intensywna, selektywna i wyłączna. Rodzaje kanałów dystrybucyjnych).
7. Strategie promocyjne (Pojęcie promocji. Rodzaje działań promocyjnych)
8. Podstawowe definicje dotyczące zarządzania, zarządzanie naukowe, zarządzanie administracyjne, szkoła behawioralna, szkoła ilościowa, współczesne koncepcje zarządzania.
9. Zarządzanie i przywództwo, role menedżerów,umiejętności menadżerskie.
10. Wewnętrzne i zewnętrzne korzyści skali dla przedsiębiorstw.
11. Globalizacja działalności gospodarczej; istota glokalizacji.
W cyklu 2021/22L:
Istota marketingu i orientacji marketingowej Pojęcie tzw. marketingu-mix. |
Całkowity nakład pracy studenta
Efekty uczenia się - wiedza
Efekty uczenia się - umiejętności
Efekty uczenia się - kompetencje społeczne
Metody dydaktyczne
Metody dydaktyczne podające
- wykład informacyjny (konwencjonalny)
Metody dydaktyczne poszukujące
- studium przypadku
- giełda pomysłów
Rodzaj przedmiotu
Wymagania wstępne
Koordynatorzy przedmiotu
Kryteria oceniania
Wykład: egzamin pisemny: W1 (+++)
Ćwiczenia: ocena projektów wykonanych w trakcie zajęć: U1 (+++), U2 (+++), K1 (++)
Praktyki zawodowe
Nie dotyczy.
Literatura
Literatura podstawowa:
Marketing. Podręcznik akademicki, praca zbiorowa pod red. K.Andruszkiewicza, TNOiK, Toruń, 2011.
L. Garbarski, I. Rutkowski, W. Wrzosek, Marketing. Punkt zwrotny nowoczesnej firmy, PWE, Warszawa, 2002.
R.W. Griffin, Podstawy zarządzania organizacjami, PWN, Warszawa 2010.
A. K. Koźmiński, D. Jemielniak, Zarządzanie od podstaw, Wydawnictwa Akademickie i Profesjonalne, Warszawa 2008
Literatura uzupełniająca:
E.Michalski, Marketing. Podręcznik akademicki, Warszawa PWN, 2004. Artykuły w czasopismach marketingowych („Marketing i Rynek”, „Marketing w Praktyce” itp.).
Z. Martyniak, Organizacja i zarządzanie, Kraków-Kuczbork 2001
A. K. Koźmiński, W. Piotrowski (red.), Zarządzanie, teoria i praktyka, PWN, Warszawa 1998
Więcej informacji
Dodatkowe informacje (np. o kalendarzu rejestracji, prowadzących zajęcia, lokalizacji i terminach zajęć) mogą być dostępne w serwisie USOSweb: