Marketing terytorialny 2800-MT-GP-4-S1

1. Definicja i cele marketingu terytorialnego

2. Miasto, jako produkt turystyczny

3. Branding miejski/regionalny

4. Etapy i narzędzia budowania wizerunku miasta/regionu

5. Strategie kształtowania tożsamości miasta/regionu

6. Kultura, jako element promocji miast/regionów

7. Branding miejsc - przykłady brandingu

8. Aktualny wizerunek wybranych miast i regionów

Student zdobywa wiedzę na temat znaczenia marketingu terytorialnego w kształtowaniu rozwoju współczesnych miast i regionów, ze szczególnym uwzględnieniem brandingu, promocji i budowania tożsamości miejsca. W ramach zajęć analizowane są strategie marketingowe miast i regionów, ich wizerunek jako produktów turystycznych oraz wpływ kultury na ich promocję. Studenci poznają etapy i narzędzia budowania marki terytorialnej, a także analizują przykłady skutecznych kampanii brandingowych na poziomie lokalnym i globalnym.

Całkowity nakład pracy studenta

Godziny realizowane z udziałem nauczycieli ( godz.): - udział w wykładzie – 15 Czas poświęcony na pracę indywidualną studenta ( godz.): - przygotowanie do wykładu – 15 - przygotowanie do testu – 15

Efekty uczenia się - wiedza

K_W08 - student zna zasady funkcjonowania samorządu terytorialnego i podstawy programowania procesów rozwoju lokalnego i regionalnego z wykorzystaniem narzędzi marketingowych K_W09 - student posiada wiedzę na temat planowania rozwoju lokalnego z wykorzystaniem strategii opartych na marketingu terytorialnym i ich miejsca w planowaniu przestrzennym

Efekty uczenia się - umiejętności

K_U04 - student wykorzystuje zasady marketingu terytorialnego dla rozwiązywania problemów z zakresu rozwoju lokalnego K_U08 - student potrafi ocenić potrzeby i możliwości danej jednostki terytorialnej dla wykorzystania marketingu przy planowaniu rozwoju K_U10 - student potrafi pod opieką opiekuna naukowego opracować i przedstawić wybraną technikę wykorzystywaną w marketingu terytorialnym

Efekty uczenia się - kompetencje społeczne

K_K04 - student potrafi określić ważność marketingu terytorialnego przy planowaniu rozwoju lokalnego

Metody dydaktyczne podające

- opis
- pogadanka

Metody dydaktyczne poszukujące

- projektu
- klasyczna metoda problemowa
- giełda pomysłów

Rodzaj przedmiotu

przedmiot obligatoryjny

Wymagania wstępne

Podstawy gospodarki przestrzennej

Koordynatorzy przedmiotu

Stefania Środa-Murawska

Kryteria oceniania

Kryteria oceniania:

Wykład: zaliczenie na ocenę na podstawie pracy zaliczeniowej sprawdzającej nabytą wiedzę.

Literatura

Florek M., Augustyn A. (2012) Strategia promocji jednostek samorządu terytorialnego – zasady i procedury, BestPlace, Warszawa.

Szromnik A.,(2008) Marketing terytorialny - miasto i region na rynku, Kraków.

Więcej informacji

Dodatkowe informacje (np. o kalendarzu rejestracji, prowadzących zajęcia, lokalizacji i terminach zajęć) mogą być dostępne w serwisie USOSweb:

Strona przedmiotu 2800-MT-GP-4-S1 w USOSweb