Prowadzony w cyklach: 2024/25Z, 2025/26L

Kod ISCED: 0312

Punkty ECTS: 2

Język: polski

Organizowany przez: Wydział Nauk o Polityce i Bezpieczeństwie

Marketing polityczny 2751-PL-S2-PR-MP

1. Rynek polityczny - wprowadzenie

Rynek gospodarczy a rynek polityczny; marketing polityczny a konwencjonalny; polityczny marketing-mix 4P i 4C; koncepcje marketingu politycznego; Branding polityczny

2. Klient na rynku wyborczym

Socjologiczne modele zachowań wyborczych, ekonomiczne modele zachowań wyborczych (teoria racjonalnego wyboru, racjonalnej ingnorancji). psychologiczne modele zachowań wyborczych (koncepcja bezpieczeństwa ontologicznego, spirala milczenia, rola sondaży) - ze szczególnym uwzględnieniem roli emocji w komunikowaniu politycznym

3. Metody i techniki badania rynku wyborczego

Źródła danych nt. rynku politycznego (wewnętrzne i zewnętrzne), określanie pozycji podmiotów na rynku politycznym, ilościowe metody i techniki badania rynku wyborczego, jakościowe metody i techniki badania rynku wyborczego (SWOT, BCI, FGI), neuromarketing, kampania test

4. Oferta (produkt polityczny)

definicje wizerunku politycznego, wymiary wizerunku politycznego, komponenty wizerunku politycznego, typologia wizerunków politycznych, zawodowi doradcy (spin doktorzy)

5. Komunikacja z klientami na rynku politycznym

metody komunikacji na rynku politycznym, socjotechniki, ramowanie, torowanie, szczególny nacisk na negatywne techniki wpływu społecznego

6. Kolokwium

Test wielokrotnego wyboru

Całkowity nakład pracy studenta

Łącznie 2 pkt. ECTS (60 h) 1.Godziny realizowane z udziałem nauczycieli (1.2 ECTS): a. Zajęcia dydaktyczne: 15 h b. Czas wymagany na przeprowadzenie konsultacji bezpośrednich, online i korespondencji mailowej z prowadzącym zajęcia: 15 h c. Konsultacje w sprawach kolokwium i omówienie wyników kolokwium 6 h. 2.Czas poświęcony na pracę indywidualną studenta potrzebny do pomyślnego zaliczenia przedmiotu (0.8 ECTS): a. Zapoznanie się z instrukcjami programów wykorzystywanych na zajęciach: 1 h. b. Czas wymagany na zapoznanie się studenta/studentki z obowiązkową literaturą przedmiotu - 10 h c. Czas przeznaczony na zapoznanie się studentki/studenta z literaturą uzupełniającą - 3 h d . Czas wymagany na przygotowanie się do kolokwium - 10 h -----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------Łącznie: 60h (36+24)

Efekty uczenia się - wiedza

Ma wiedzę na temat roli i funkcjonowania mediów masowych i komunikacji społecznej we współczesnym społeczeństwie (K_W01). Posiada podstawową wiedzę z zakresu komunikacji społecznej, w tym z zakresu metod marketingu politycznego (K_01)

Efekty uczenia się - umiejętności

Potrafi zastosować zdobytą wiedzę oraz kompetencje społeczne w pracy zawodowej oraz w działalności publicznej (K_U02) Potrafi zastosować zdobytą wiedzę oraz kompetencje społeczne uczestnicząc w dyskursie publicznym, potrafi argumentować i krytycznie oceniać argumenty adwersarzy (K_02)

Efekty uczenia się - kompetencje społeczne

Rozumie potrzebę profesjonalnego i etycznego zachowania w pracy zawodowej i działalności publicznej (K_K01) Jest wystarczająco kreatywny, aby wnieść nowe wartości do pracy grupy (K_K05)

Metody dydaktyczne

1) dyskusja dydaktyczna, 2) klasyczna metoda problemowa, 3) konsultacje, 4) metoda casusowa

Metody dydaktyczne eksponujące

- symulacyjna (gier symulacyjnych)
- pokaz

Metody dydaktyczne podające

- pogadanka
- tekst programowany

Metody dydaktyczne poszukujące

- SWOT
- ćwiczeniowa

Metody dydaktyczne w kształceniu online

- metody odnoszące się do autentycznych lub fikcyjnych sytuacji

Wymagania wstępne

Osoby wpisane na listę studentów II r. Politologii s. 2 Kurs Moodle https://moodle.umk.pl/course/view.php?id=4271 Hasło: Borgen

Koordynatorzy przedmiotu

Wojciech Peszyński

Kryteria oceniania

System punktowy:

1. Aktywność: 0 – 15 punktów (0 – 3 punktów na zajęcia)

2. Kolokwium 0 – 15 punktów

3. Ponadwymiarowe nieobecności - minus 7 pkt. za każdą ponadwymiarową nieobecność (dopuszczalna 1 nieobecność na semestr). Każdą ponadwymiarową nieobecność można odrobić na dyżurze

4. Kolokwium karne (od -10 do 0 punktów) - za nieprzygotowanie się grupy do zajęć

Suma punktów:

0 – 15 niedostateczny

16 – 17 dostateczny

18-19 dostateczny plus

20-22 dobry

23-24 dobry plus

25-30 bardzo dobry

Praktyki zawodowe

nie dotyczy

Literatura

Literatura obowiązkowa

Cichosz M., (2002), Metody analizy i diagnostyki rynku politycznego, [w:]
Cwalina W., Falkowski A., (2005), Marketing polityczny. Perspektywa psychologiczna. Gdańsk: GWP
Jabłoński A. W., Sobkowiak L., Marketing polityczny w teorii i praktyce, Wrocław: UWr, s. 93-122.
Jeziński Marek. 2004. Marketing polityczny, a procesy akulturacyjne. Toruń: Wydawnictwo UMK.
Lees-Marshment Jennifer, (2009), Political Marketing. Pronciples and Applications, New York: Routledge.
Peszyński W., (2023), Prezydencjalziacja kampanii wyborczych. Przypadek polskich elekcji parlamentarnych w latach 2005 - 2019, Toruń: Wyd. UMK, s. 173-206.
Siewierska-Chmaj Anna, (2023), Polityka strachu. Jak strach zabija demokrację , Toruń: Wyd. Adam Marszałek, s. 123-155; 213-283.
Wiszniowski R., (2002), Wprowadzenie do teorii marketingu politycznego. [w:] Jabłoński Andrzej W., Sobkowiak Leszek (pod red.). Wrocław: Wydawnictwo UWr, s. 45-65.

Literatura uzupełniająca:
Allan Stuart (2006), Kultura newsów, Kraków: Wydawnictwo UJ.
Bartlett Jamie, (2019), Ludzie przeciw technologii, Katowice: Wyd. Sonia Draga.
Brodzińska-Mirowska Barbara, Jacuński Michał, (2022), Partie polityczne w obliczu kryzysu zaufania społecznego. Perspektywa komunikacyjna, Warszawa: Wydawnictwo Sejmowe.
Cichosz M., (2007), (Auto)kreacja wizerunku polityka na przykładzie wyborów prezydenckich w III RP, Toruń: Wydawnictwo Adam Marszałek, s. 60-69.
Coleman Stephen, red. (2020), Television Election Debates, Houndmills–Basingstoke–Hempshire–Londyn: Palgrave Macmillan.
Helms Ludger (2021), Chancellor Wanted! The 2021 German Chancellor Candidates in Contex, „OZP – Austrian Journal of Political Science”, nr 50 (2), s. 15–21.
Holtz-Bacha Christina (2018), Political Advertising – a Research Overview, „Central European Journal of Communications”, nr 2, s. 166–176.
Jabłoński A. W., Sobkowiak L., red. (2002), Marketing polityczny w teorii i praktyce, Wrocław: UWr
Kepplinger Hans M. (2006), Demontaż polityki w społeczeństwie informacyjnym, Kraków: Wydawnictwo UJ.
Klepka Rafał (2021), Polityka w krzywym zwierciadle mediów. Stronniczość polityczna mediów w relacjonowaniu parlamentarnych kampanii wyborczych w 2015 i 2019 roku, Kraków: Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Pedagogicznego.
Kolanko Michał red., (2022) Game Changer. Za kulisami polityki, Poznań: Wyd. Rebis.
Kolczyński M., (2008), Strategie komunikowania politycznego, Katowice: UŚ, s. 362-374.
Kolczyński Mariusz, Myśliwiec Małgorzata, Perez Del Pozo Jose, (2017), 2015 Elections in Poland and Spain, Katowice: Wyd. UŚ.

Maguś Wojciech, (2017), Profesjonalizacja komunikowania politycznego - analiza wyborów Prezydenta RP w 2015 roku [w:] M. Kolczyński (red.), Polskie wybory 2014-2015. Kontekst krajowy i międzynarodowy - przebieg rywalizacji - konsekwencje polityczne, Tom 1, Katowice, s. 82-102;

Maguś Wojciech, (2019), Twitter jako narzędzie dialogu liderów politycznych z otoczeniem, "Zeszyty Prasoznawcze", tom 62 nr 4 (240).

Mazur M., (2004), Marketing polityczny. Studium porównawcze prezydenckich kampanii wyborczych w USA i w Polsce. Warszawa: PWN

Mistewicz E., (2010), Marketing narracyjny. Jak budować historie, które się sprzedają, Gliwice: Helion.

Peszyński W., (2012), Walka na spoty po polsku. Toruń: Wyd. Adam Marszałek.

Płudowski T., (2008), Komunikacja polityczna w amerykańskich kampaniach wyborczych. Warszawa: Wydawnictwo PWN.

Seklecka Aleksandra (2017), Rytuały medialne w komunikowaniu masowym. Przypadek polskich telewizyjnych serwisów informacyjnych Fakty TVN i Wiadomości TVP, Toruń: Wydawnictwo UMK.

Street J., (2006), Mass media, polityka, demokracja. Kraków: Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego.

Stopel Anna, (2020), Nowe media w polityce, Poznań: WN FNCE.

Trzeciak S., (2014), Drzewo kampanii wyborczej, czyli jak wygrać wybory, Sopot: GWP.

West Darrell M., (2010), Air Wars. Television Advertising. In Election Campaigns, Washington D.C.: SAGE.'

Wojtasik Waldemar, (2022), Manipulacje wyborcze, Ridero.

Zajadowski Karol, (2017), Marketing produktu politycznego, Warszawa: Wyd. Elipsa.

Zybertowicz A., (2022), Cyber kontra real. Cywilizacja w techno-pułapce, Warszawa: Wyd. Nowej Konfederacji, s. 221-223.

Zybertowicz A., Zybertowicz K., (2024), AI Eksploracja, Warszawa: Wyd. ZonaZero.

Strony

PR oto, proto.pl

The Living Room Candidate, http://www.livingroomcandidate.org/

Polecane filmy i seriale:

Brexit (The Uncivil War) - HBO

Na cały głos - HBO

Projekt Jelcyn (Spinning Boris)

Rząd (Borgen) - (CDA, Netflix)

Pakt (HBO)

Wybór (Netflix)

Marsylia (Netflix)

Zmiana w grze (Game Change)

Portale naukowe:

Academia Edu

Research Gate

Więcej informacji

Dodatkowe informacje (np. o kalendarzu rejestracji, prowadzących zajęcia, lokalizacji i terminach zajęć) mogą być dostępne w serwisie USOSweb:

Strona przedmiotu 2751-PL-S2-PR-MP w USOSweb