Prowadzony w cyklach: 2022/23L, 2023/24L, 2024/25L, 2025/26L

Kod ISCED: 0312

Punkty ECTS: 4

Język: polski

Organizowany przez: Wydział Nauk o Polityce i Bezpieczeństwie

Zarządzanie kampanią wyborczą 2751-PL-S1-MP-ZKW

1. Zajęcia organizacyjne

2. Determinanty prawne kampanii wyborczych (metody przeliczania wyników głosowania na wyniki wyborów, procedura rejestracji komitetów i kandydatów, kompetencje pełnomocnika wyborczego i finansowego)

Projekt: wybór produktu politycznego i kampanii

3. Wyborcze strategie w marketingu politycznym
(pojęcie strategii strategie funkcjonalne, strategie sektorowe, strategie kadrowe, strategie finansowe)

4. Organizacja sztabu wyborczego
(War Room, struktura (zalety i wady wybranych modeli), komponenty efektywnego sztabu wyborczego, zarządzanie ludźmi, pomieszczenia i urządzenia w sztabie)

Projekt: podział zadań w sztabie wyborczym

5. Współpraca z doradcami zewnętrznymi w kampaniach wyborczych

modele kampanii wyborczych ze szczególnym uwzględnieniem modelu amerykańskiego wyjątku, typologie konsultantów wyborczych, organizacje zrzeszające konsultantów wyborczych)

Zadanie Projekt
Zgromadzenie informacji w aspekcie sytuacji wyjściowej kandydata cd.

6. Metody i techniki badań rynku wyborczego

Źródła danych nt. rynku politycznego (wewnętrzne i zewnętrzne), określanie pozycji podmiotów na rynku politycznym, ilościowe metody i techniki badania rynku wyborczego, jakościowe metody i techniki badania rynku wyborczego (SWOT, BCI, FGI), neuromarketing, kampania test

Zadanie Projekt
Zgromadzenie informacji w aspekcie sytuacji wyjściowej kandydata cd.

7. Analiza strategiczna rynku wyborczego (w tym podmiotów konkurencyjnych)

Segmentacja, targeting, pozycjonowanie (skalowanie jednowymiarowe, skalowanie wielowymiarowe, skalowanie z uwzględnieniem emocji)

Projekt: analiza głównych konkurentów i środków masowego przekazu

8. Zarządzanie kryzysem w czasie kampanii

(rodzaje kryzysów, metody i techniki zarządzania, tworzenie instrukcji zarządzania kryzysowego)

Projekt: przygotowanie planu walki z kryzysem zewnętrznym. Opracowanie instrukcji zarządzania kryzysowego

9. Program wyborczy, jako element kreacji marketingowej

Modelowe ujęcie ofert programowych (liberalna, konserwatywna, socjaldemokratyczna, chadecka, nacjonalistyczna, agrarna)
Istota programu w komunikowaniu politycznym, komunikowanie na temat programu

Projekt: przygotowanie dokumentu programowego kampanii

10. Strategia finansowa kampanii wyborczej

Metody i techniki konstruowania budżetu, akcje zbierania środków przez media społecznościowe

Projekt: przygotowanie budżetu kampanii

11-12 Strategia komunikacyjna – dobór narzędzi wyborczej promocji

metody komunikacji na rynku politycznym, socjotechniki, ramowanie, torowanie, szczególny nacisk na negatywne techniki wpływu społecznego

Zadanie Projekt
Dobór narzędzi marketingu politycznego

13. Harmonogram kampanii wyborczej

Metody i techniki tworzenia harmonogramu kampanii wyborczych

Projekt: stworzenie szczegółowego harmonogramu kampanii

14. Rozliczanie kampanii wyborczych

Prawne determinanty, przygotowanie dokumentu sprawozdania, komunikacja z kandydatami i doradcami, współpraca z audytorami, zarządzanie dokumentacją)

Projekt: prezentacja projektu

15. Podsumowanie kursu

Całkowity nakład pracy studenta

Łącznie 4 pkt. ECTS (120 h) 1.Godziny realizowane z udziałem nauczycieli (2 ECTS): a. Zajęcia dydaktyczne: 30 h b. Czas wymagany na przeprowadzenie konsultacji bezpośrednich, online i korespondencji mailowej z prowadzącym zajęcia: 20 h c. Konsultacje w sprawach kolokwium i omówienie wyników kolokwium 10 h. 2.Czas poświęcony na pracę indywidualną studenta potrzebny do pomyślnego zaliczenia przedmiotu (2 ECTS): a. Zapoznanie się z instrukcjami programów wykorzystywanych na zajęciach: 1 h. b. Czas wymagany na zapoznanie się studenta/studentki z obowiązkową literaturą przedmiotu - 30 h c. Czas przeznaczony na zapoznanie się studentki/studenta z literaturą uzupełniającą - 9 h d . Czas wymagany na przygotowanie się do kolokwium - 20 h -----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------Łącznie: 120h (60+60)

Efekty uczenia się - wiedza

Ma wiedzę na temat roli i funkcjonowania sztabów w trakcie kampanii wyborczych zarówno w Polsce jak i w innych państwach (K_W02) Posiada podstawową wiedzę z zakresu metod badania rynku politycznego (K_W04) Posiada podstawową wiedzę z zakresu zarządzania zasobami ludzkimi w trakcie kampanii wyborczych (K_W04)

Efekty uczenia się - umiejętności

Potrafi zastosować zdobytą wiedzę oraz kompetencje społeczne w pracy zawodowej oraz w działalności publicznej (K_U07) Potrafi zastosować zdobytą wiedzę oraz kompetencje społeczne uczestnicząc w dyskursie publicznym, potrafi argumentować i krytycznie oceniać argumenty adwersarzy (K_U01 i K_U08) Świadomie i krytycznie odczytuje teksty naukowe w tym obcojęzyczne (K_U04)

Efekty uczenia się - kompetencje społeczne

Rozumie potrzebę profesjonalnego i etycznego zachowania w pracy zawodowej i działalności publicznej (K_U01) Jest wystarczająco kreatywny, aby wnieść nowe wartości do pracy grupy (K_UO2)

Metody dydaktyczne

Metody dydaktyczne eksponujące: - pokaz - symulacyjna (gier symulacyjnych) Metody dydaktyczne podające: - pogadanka - tekst programowany Metody dydaktyczne poszukujące: - ćwiczeniowa - SWOT Metody dydaktyczne w kształceniu online: - metody odnoszące się do autentycznych lub fikcyjnych sytuacji

Metody dydaktyczne eksponujące

- symulacyjna (gier symulacyjnych)

Metody dydaktyczne podające

- tekst programowany
- opis

Metody dydaktyczne poszukujące

- SWOT
- ćwiczeniowa
- giełda pomysłów
- sytuacyjna

Metody dydaktyczne w kształceniu online

- gry i symulacje

Wymagania wstępne

Wpis na listę studentów

Koordynatorzy przedmiotu

Wojciech Peszyński

Kryteria oceniania

System punktowy:
1. Aktywność: 0 – 45 punktów (0 – 3 punktów na zajęcia)
2. Kolokwium o 0 – 30 punktów
Suma punktów:
0 – 37 niedostateczny
38 – 43 dostateczny
44 – 49 dostateczny plus
50 – 55 dobry
56 – 63 dobry plus
64 – 75 bardzo dobry

System punktowy - opcja z projektem zespołowym :
1. Aktywność: 0 – 45 punktów (0 – 3 punktów na zajęcia)
2. Kolokwium o 0 – 45 punktów
Suma punktów:
0 – 45 niedostateczny
45 – 53 dostateczny
54 – 62 dostateczny plus
63 – 71 dobry
72 – 80 dobry plus
81 – 90 bardzo dobry

Literatura

Literatura obowiązkowa:

Ustawa z dnia 5 stycznia 2011 r. – Kodeks wyborczy (Dz.U. 2011 nr 21 poz. 112 z późn. zm.).

Burton, M. J., & Shea, D. M. (2016). Campaign Craft: The Strategies, Tactics, and Art of Political Campaign Management. Praeger / Bloomsbury Academic.

Chmaj Marek, Skrzydło Wiesław, System wyborczy Rzeczypospolitej Polskiej, Warszawa 2011, Wolters Kluwers.

Ferenc Witold, Mrówka Rafał, Wilkos Sylwia (red.), Komunikacja polityczna. Jak wygrać wybory?, Warszawa 2004, LTW.

Trzeciak Sergiusz, Drzewo kampanii wyborczej 2.0, Warszawa 2023, Sergiusz Trzeciak Consulting.

Literatura uzupełniająca:

Arango Espinal, B. A., Henao Holguín, L. A., & Valencia, J. (2021). Political advertising research: a bibliometric analysis. Guillermo de Ockham, 19(2), 295–311.

Böttcher, L., Herrmann, H. J., & Gersbach, H. (2018). Clout, Activists and Budget: The Road to Presidency. Royal Society Open Science, 5(3), 172055.

Bartlett Jamie (2018), Ludzie przeciw technologii. Jak Internet zabija demokrację, Katowice: Wyd. Sonia Draga.

Brodzińska-Mirowska Barbara, Jacuński Michał (2022), Partie polityczne w obliczu kryzysu zaufania społecznego. Perspektywa komunikacyjna

Cwalina Wojciech, Falkowski Andrzej, Marketing polityczny. Perspektywa psychologiczna, Gdańsk: GWP.

Dobek – Ostrowska Bogusława, Komunikowanie polityczne i publiczne, Warszawa 2006, PWN.

Farrell David, Kolodny Robert, Medvic Steven (2001), Parties and Campaign
Professionals in a Digital Age. Political Consultants in the United States, „Press/
Politics”, nr 6 (4), s. 11–30.

Harari Yuval Noah, (2024), Nexus. Krótka historia informacji. Od epoki kamienia do sztucznej inteligencji, Warszawa: Wyd. Literackie.

Jabłoński Andrzej, Sobkowiak Leszek (red.), Marketing polityczny w teorii i praktyce, Wrocław 2002, UW.

Jeziński Marek, Marketing wyborczy a procesy akulturacyjne, Toruń 2004, UMK.

Jaśniok Michał, Strategie marketingowe na rynku politycznym, Kraków 2007, Walters Kluwer Polska.

Kepplinger Hans M. (2006), Demontaż polityki w społeczeństwie informacyjnym, Kraków: Wyd. UJ.

Klepka Rafał (2021), Polityka w krzywym zwierciadle mediów. Stronniczość polityczna mediów w relacjonowaniu parlamentarnych kampanii wyborczych w 2015 i 2019 roku, Kraków: Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Pedagogicznego

Kolczyński Mariusz, Strategie komunikowania politycznego, Katowice 2007, Wydawnictwo UŚ.

Kolczyński Mariusz (2014), Newralgiczne obszary doradztwa politycznego, „Roczniki Nauk Społecznych”, t. 6 (42), nr 1, s. 21–37.

Kolczyński Mariusz (2015), Substitute Candidate in Polish Campaign Practice,
„Political Preferences”, nr 11, s. 19–34.

Krasowski Robert (2019), O demokracji w Polsce, Warszawa: Wydawnictwo
Czerwone i Czarne.

Łódzki Bartłomiej (2019), Rola big data w kampaniach wyborczych, „Media, Kultura, Komunikacja Społeczna”, t. 2, nr 15, s. 41–52.

Maguś Wojciech (2019), Twitter jako narzędzie dialogu liderów politycznych
z otoczeniem, „Zeszyty Prasoznawcze”, t. 62, nr 4 (240), s. 63–92.

Mazur Marek, Marketing polityczny, studium porównawcze prezydenckich kampanii wyborczych w USA i w Polsce, Warszawa 2004, PWN.

Mazur Marek (2014), Polityka z twarzą. Personalizacja parlamentarnych kampanii wyborczych w Polsce w latach 1993–2011, Katowice: Wydawnictwo
Naukowe UŚ.

Migalski M., Kaczmarzyk M., (2020), Homo Politicus Sapiens. Biologiczne aspekty politycznej gry, Katowice: Sonia Draga.

Peszyński W., (2023), Prezydencjalizacja kampanii wyborczych. Przypadek polskich elekcji parlamentarnych w latach 2005-2019, Toruń: Wyd. UMK.

Piertaś Jacek Zeimowit, Decydowanie polityczne, Warszawa – Kraków 2000, PWN.

Potz Maciej (2008), Amerykańskie prawybory, „Studia Wyborcze”, t. 6, s. 95–112.

Seklecka Aleksandra (2017), Rytuały medialne w komunikowaniu masowym. Przypadek polskich telewizyjnych serwisów informacyjnych Fakty TVN i Wiadomości TVP, Toruń: Wydawnictwo UMK

Siewierska-Chmaj A., (2023), Polityka strachu. Jak strach zabija demokracje, Toruń: Wyd. Adam Marszałek

Wojtasik Waldemar, (2022), Manipulacje wyborcze, Warszawa: Wyd. Ridero.

Wojtkowski Łukasz (2012), Mediatyzacja polityki. Amerykańska kampania prezydencka 2008, Toruń: Wydawnictwo UMK.

Więcej informacji

Dodatkowe informacje (np. o kalendarzu rejestracji, prowadzących zajęcia, lokalizacji i terminach zajęć) mogą być dostępne w serwisie USOSweb:

Strona przedmiotu 2751-PL-S1-MP-ZKW w USOSweb