Prowadzony w cyklach: 2022/23L, 2023/24L, 2024/25L

Kod ISCED: 0312

Punkty ECTS: 4

Język: polski

Organizowany przez: Wydział Nauk o Polityce i Bezpieczeństwie

Marketing terytorialny 2751-PL-S1-MP-MT

1. Wprowadzenie

- omówienie zasad kursu (szczegóły dotyczące przygotowania projektu; literatura przedmiotu, case studies; aktywność, obecność etc.)

Zadania projekt:

Podział na grupy

2. Prawne i teoretyczne uwarunkowania marketingu terytorialnego (marketing, branding, promocja, wizerunek, tożsmość etc.)

Teksty obligatoryjne:

Glińska, Florek, Kowalewska 2009: 9-47

Florek, Augutyn 2011: 7-34

Sztuk, A. (2025). Key Research Areas in Territorial Marketing from 2020 to 2025. Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, 69(1).

Zadania Projekt:

Wybór przedmiotu strategii

3. „PR begins at home” - o komunikacji wewnątrz urzędu

Ciarczyńska A, PR w służbie samorządów, Kreowanie wizerunku miast, (w:)
(Red.) A. Grzegorczyk, A. Kochaniec,
Wyższa Szkoła Promocji, Warszawa 2011

Serafin, K., Skuteczna komunikacja w podmiotach administracji publicznej

4. Strategia promocji miasta lub regionu (zasady projektowania)
(definicja strategii, błędy w konstruowaniu strategii, podejścia co do projektowania strategii, cechy zespołu, SMART+ER,)

Teksty obligatoryjne:

Florek, Augutyn 2011: 7-34

Zadania Projekt:

Przygotowanie harmonogramu prac nad strategią produktu terytorialnego

Zebranie informacji do analizy sytuacji wyjściowej

5. Analiza sytuacji wyjściowej
(analiza źródeł wewnętrznych i zewnętrznych; kategorie zasobów, analiza SWOT, analiza PEST)

Teksty obligatoryjne:

Florek, Augutyn 2011: 57-109

Glińska, Florek, Kowalewska 2009: 48-64

Projekt:

Analiza sytuacji wyjściowej wybranego produktu terytorialnego

6. Cele (kierunki) i grupy docelowe strategii promocji
(SMART+ER, cele strategiczne, cele taktyczne, prioretyzacja celów, parametry oceny wykonalności celów)

Teksty obligatoryjne:

Florek, Augutyn 2011: 117-168

Glińska, Florek, Kowalewska 2009: 87-102

Zadanie projekt:

Sprecyzowaniu celów strategicznych i operacyjnych oraz wybór grup docelowych

7. Pozycjonowanie strategii marketingowej
rodzaje badań rynkowych, skalowanie jednowymiarowe, skalowanie wielowymiarowe, emocje, portrety psychograficzne konsumentów, prioretyzacja, targeting, mikrotargetowanie)

Szromik 2016: 274 – 312

Zadanie projekt:

Pozycjonowanie promowanego produktu na tle konkurencyjnych

8. Budżet
- podejścia w konstruowaniu strategii finansowej projektu

Florek, Augustyn 2011: 209 – 232

Brańka (w:) Szromik red., (2015: 56-75

Zadanie projekt:

Sprecyzowanie budżetu i harmonogramu działań promocyjnych

9. Marketing relacji

Oleksy-Gębczyk Aneta, Niemczyk Agata, (2020), Wykorzystywanie instrumentów marketingu relacji w jednostkach samorządu terytorialnego, Warszawa: C.H. Beck, s. 39-60.

10. Event marketing
klasyfikacja eventów (megawydarzenia, wydarzenia specjalne, wydarzenia lokalne itd.), analizy przypadków

Zadanie projekt:

Plan działań komunikacyjnych (kontynuacja)

11. Social media w promocji miejsca
algorytmy, mikrotargetowanie, strategie komunikacyjne w SM

Tekst obligatoryjny:

Manczak (w:) Szromik red. 2015: 76-99

Zadanie projekt:

Analiza sytuacji i plan modyfikacji promocji działań jednostek samorządu terytorialnego w social media

12. City placement
- płaszczyzny SP, zalety i wady, SettJetting, determinanty skuteczności CP, hierarchia mierników)

Test obligatoryjny:

Szromik red. 2015: 100-158

Zadanie projekt:

Optymalizacja narzędzi promocji i projekt materiałów promocyjnych cd.

13. Sport jako narzędzie promocji miast i regionów
- wydarzenia, sponsoring personalny, sponsoring projektowy, wizerunek klubów/sportowca a wizerunek miasta, wady i zalety, promocja państwa poprzez sport

Tekst obligatoryjny:

Szromik 2016: 393-406

Zadanie projekt:

Optymalizacja narzędzi promocji i projekt materiałów promocyjnych cd.

14. Kontrola i ewaluacja
funkcje kontroli, zespół ds. monitoringu, cele ewaluacji, kryteria ewaluacji, wskaźniki długoterminowe i krótkoterminowe, kwestia mierzalności

Tekst obligatoryjny:
Florek, Augustyn

15. Prezentacja projektów

W cyklu 2022/23L:

1. Prezentacja zajęć

2. Teoretyczne uwarunkowania marketingu terytorialnego
- Andrzej Szromnik, Marketing terytorialny jako atrybut rynkowej orientacji miast oraz regionów, [w:] Kreowanie wizerunku miast, pod red. A. Grzegorczyk, A. Kochaniec, Warszawa 2011, s. 18-40, http://wsp.pl/file/574_321763322.pdf
- Andrzej Szromnik, Marketing terytorialny. Miasto i region na rynku, Warszawa 2016, s. 25-54, https://books.google.pl/books?hl=en&lr=&id=T39TEAAAQBAJ&oi=fnd&pg=PA5&dq=marketing+terytorialny&ots=rJK0RlANFe&sig=Up2v3R9BtTDXI1h5SFF4NvbZeBc&redir_esc=y#v=onepage&q=marketing%20terytorialny&f=false

3. „PR begins at home” - o komunikacji wewnątrz urzędu
- Krystyna Serafin, Skuteczna komunikacja w podmiotach administracji publicznej, „Studia Ekonomiczne” nr 141, 2013, s. 136-151, https://www.ue.katowice.pl/fileadmin/_migrated/content_uploads/12_K.Serafin_Skuteczna_komunikacja_w_podmiotach_administracji.pdf
- Barbara Bielicka, Rola komunikacji wewnętrznej w zarządzaniu przedsiębiorstwem, „Roczniki Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej w Toruniu”, nr 13 (13) 2014, s. 11-26, https://www.google.com/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=&ved=2ahUKEwjklP_Y14b2AhXls4sKHT2aBXg4ChAWegQICxAB&url=https%3A%2F%2Ftbr.wsb.torun.pl%2Findex.php%2Fjournal%2Fissue%2Fdownload%2F2%2F6&usg=AOvVaw2ncT5vrOWAmezbkbg673Hx

4. Projektowanie strategii promocji miasta lub regionu
- Andrzej Raszkowski, Czynniki sukcesu strategii promocji miasta, „Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu”, nr 23, 2012, s. 385-398, https://bazhum.muzhp.pl/media/files/Problemy_Zarzadzania_Finansow_i_Marketingu/Problemy_Zarzadzania_Finansow_i_Marketingu-r2012-t23/Problemy_Zarzadzania_Finansow_i_Marketingu-r2012-t23-s385-398/Problemy_Zarzadzania_Finansow_i_Marketingu-r2012-t23-s385-398.pdf
- Andrzej Raszkowski, Strategia promocji miasta na przykładzie Szklarskiej Poręby, „Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu. Gospodarka Lokalna w Teorii i Praktyce”, nr 179, 2011, s. 173-183, https://www.researchgate.net/profile/Andrzej-Raszkowski/publication/333676407_Strategia_promocji_miasta_na_przykladzie_Szklarskiej_Poreby/links/5cfe89d7299bf13a384c6228/Strategia-promocji-miasta-na-przykladzie-Szklarskiej-Poreby.pdf

5. Rola partnerstwa w marketingu terytorialnym
- Wawrzyniec Rudolf, Marketing terytorialny w ujęciu relacyjnym, s. 77-104, https://dspace.uni.lodz.pl/bitstream/handle/11089/32537/Rudolf_Marketing_ebook.pdf?sequence=1&isAllowed=y
- Piotr Blicharz, Instytucje wspierające komunikację pomiędzy podmiotami publicznymi i prywatnymi w partnerstwie publiczno-prywatnym, „Marketing przyszłości. Trendy. Strategie. Instrumenty. Wybrane aspekty marketingu terytorialnego”, s. 201-212, http://www.wzieu.pl/zn/663/ZN_663.pdf

6. Public Relations jednostki terytorialnej
- Wojciech Furman, Colin Hales, Kryztszof Kaszuba, Andrzej Szromnik, Marketing w zarządzaniu rozwojem lokalnym, Białystok 2009, s. 95-135, https://bfkk.pl/wp-content/uploads/2017/07/marketing.pdf

7. Pozycjonowanie strategii marketingowej
- Andrzej Szromnik, Strategia pozycjonowania miast i regionów – wybrane problemy przygotowania i realizacji, „Marketing przyszłości. Trendy. Strategie. Instrumenty. Wybrane aspekty marketingu terytorialnego”, 2011, s. 425-438, http://www.wzieu.pl/zn/663/ZN_663.pdf
- Danuta Szwajca, Pozycjonowanie marki na rynku globalnym – możliwości i ograniczenia, „Economy and Management”, nr 1, 2009, s. 44-59, https://www.google.com/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=&ved=2ahUKEwi-3cyloo72AhVomYsKHQIoBYIQFnoECBwQAQ&url=http%3A%2F%2Fyadda.icm.edu.pl%2Fbaztech%2Fdownload%2Fimport%2Fcontents%2FBPB9-0007-0004-httpwww_zneiz_pb_edu_plkwartalnik120091_4szwajca.pdf&usg=AOvVaw1A386q91PJLrRo_s2YcMk5

8. Przesłanki kształtowania strategii marketingowe
Wojciech Furman, Colin Hales, Kryztszof Kaszuba, Andrzej Szromnik, Marketing w zarządzaniu rozwojem lokalnym, Białystok 2009, s. 48-78, https://bfkk.pl/wp-content/uploads/2017/07/marketing.pdf

9. Marketing terytorialny - case study
- Mariola Łuczak, Branding miejsca turystycznego na przykładzie Gdańska, „Marketing przyszłości. Trendy. Strategie. Instrumenty. Wybrane aspekty marketingu terytorialnego”, s. 73-88, http://www.wzieu.pl/zn/663/ZN_663.pdf
- Beata Meyer, Zróżnicowanie markowych produktów turystycznych w województwie zachodniopomorskim, „Marketing przyszłości. Trendy. Strategie. Instrumenty. Wybrane aspekty marketingu terytorialnego”, s. 89-102, http://www.wzieu.pl/zn/663/ZN_663.pdf
- Katarzyna Orfin, Budowanie przewagi konkurencyjnej regionu turystycznego przez tworzenie markowych produktów turystycznych, „Marketing przyszłości. Trendy. Strategie. Instrumenty. Wybrane aspekty marketingu terytorialnego”, s. 103-114, http://www.wzieu.pl/zn/663/ZN_663.pdf

10. Event marketing
- Anna Kalinowska-Żeleźnik, Event marketing jako forma komunikacji marketingowej, „Ekonomiczne Problemy Usług” nr 42, s. 429-436. https://bazhum.muzhp.pl/media/files/Ekonomiczne_Problemy_Uslug/Ekonomiczne_Problemy_Uslug-r2009-t-n42/Ekonomiczne_Problemy_Uslug-r2009-t-n42-s429-436/Ekonomiczne_Problemy_Uslug-r2009-t-n42-s429-436.pdf
- Magda Różycka, Anna Jawor-Lachowicz, Event marketing – lokalna sztuka „uwodzenia” na przykładzie „Dziennika Zachodniego”, „Zarządzanie Mediami” t. 5(2)2017, s. 61–78. https://www.google.com/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=&ved=2ahUKEwiskuezxob2AhXw-yoKHdZAAhUQFnoECBUQAQ&url=https%3A%2F%2Fwww.ejournals.eu%2Fpliki%2Fart%2F9999%2F&usg=AOvVaw0ORfnW1vsaaCPcZJLzVJ4D

11. Social media w promocji miejsca
- Małgorzata Koszembar-Wiklik, Media społecznościowe w strategii public relations miast, „Polityki Europejskie, Finanse i Marketing” 10 (59) 2013, s. 361-370, https://www.google.com/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=&ved=2ahUKEwikqpinyYb2AhUDAxAIHbK5Du0QFnoECCgQAQ&url=https%3A%2F%2Fagro.icm.edu.pl%2Fagro%2Felement%2Fbwmeta1.element.agro-a249f088-ecab-4fdc-b671-d6bd0473fb73%2Fc%2F361-370.pdf&usg=AOvVaw295RmRXKkgH3KIK2f3jTsV
- Piotr Dubicki, Znaczenie mediów społecznościowych w kształtowaniu wizerunku Jednostek samorządu terytorialnego w Polsce, „Studia Miejskie” t. 39 (2020), s. 61-70,https://www.google.com/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=&ved=2ahUKEwikqpinyYb2AhUDAxAIHbK5Du0QFnoECAwQAQ&url=https%3A%2F%2Fczasopisma.uni.opole.pl%2Findex.php%2Fsm%2Farticle%2Fdownload%2F2391%2F3406%2F&usg=AOvVaw3cf0qOTOkPc0UrkAekpfv4

12. City placement
- Andrzej Szromnik, City placement – nowy element w strategii zintegrowanej komunikacji marketingowej miast, https://pdf.helion.pl/e_070h/e_070h.pdf
- Agnieszka Werenowska, City placement jako instrument promocji miasta, „Turystyka i Rozwój Regionalny” nr 9, 2018, s. 89-96. http://sj.wne.sggw.pl/pdf/TIRR_2018_n9_s89.pdf

13. Sport jako narzędzie promocji miejsca
- Jarosław Kowalski, Promocja marek miejsc a wielkie wydarzenia sportowe, „Marketing przyszłości. Trendy. Strategie. Instrumenty. Wybrane aspekty marketingu terytorialnego”, 2011, s. 473-488, http://www.wzieu.pl/zn/663/ZN_663.pdf
- Katarzyna Kolasińska-Morawska, Paweł Morawski, Sponsoring sportowy jako skuteczny instrument komunikacji w zarządzaniu wizerunkiem, „Przedsiębiorczość i Zarządzanie” t. 13 (10) 2012, s. 43-62, http://piz.san.edu.pl/docs/e-XIII-10.pdf

14. Narracje w marketingu
- Magdalena Zubiel-Kasprowicz, Narracje w komunikacji marketingowej, „Roczniki Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej w Toruniu”, nr 13 (13) 2014, s. 27-36, https://www.google.com/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=&ved=2ahUKEwjklP_Y14b2AhXls4sKHT2aBXg4ChAWegQICxAB&url=https%3A%2F%2Ftbr.wsb.torun.pl%2Findex.php%2Fjournal%2Fissue%2Fdownload%2F2%2F6&usg=AOvVaw2ncT5vrOWAmezbkbg673Hx
- Maciej Bachryj-Krzywaźnia, Dedykowany storytelling – psychologiczne przesłanki perswazyjnej efektywności narracyjnego marketingu politycznego, "Środkowoeuropejskie Studia Polityczne" nr 1, 2019, s. 193-210, http://ssp.amu.edu.pl/wp-content/uploads/2019/03/ssp-2019-1-13.pdf

15. Kolokwium końcowe

W cyklu 2023/24L:

1. Prezentacja zajęć

15. Kolokwium końcowe

W cyklu 2024/25L:

1. Prezentacja zajęć

15. Kolokwium końcowe

Całkowity nakład pracy studenta

Łącznie 4 pkt. ECTS (90 h) 1.Godziny realizowane z udziałem nauczycieli (2,4 ECTS): a. Zajęcia dydaktyczne: 30 h b. Czas wymagany na przeprowadzenie konsultacji bezpośrednich, online 20h c. Omówienie prac zaliczeniowych 5h 2.Indywidualna praca studenta 1,6 ECTS a. Zapoznanie się z instrukcjami programów wykorzystywanych na zajęciach: 1 h. b. Czas wymagany na zapoznanie się studenta/studentki z obowiązkową literaturą przedmiotu - 30 h c . Czas wymagany na przygotowanie projektu - 17 h -------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------Łącznie: 120h (72+48)

Efekty uczenia się - wiedza

Ma wiedzę na temat roli i funkcjonowania mediów masowych i komunikacji społecznej we współczesnym społeczeństwie (K_W02) Posiada podstawową wiedzę z zakresu komunikacji społecznej, w tym z zakresu metod marketingu terytorialnego (KW_04)

Efekty uczenia się - umiejętności

Potrafi zastosować zdobytą wiedzę oraz kompetencje społeczne w pracy zawodowej oraz w działalności publicznej (K_U07) Potrafi zastosować zdobytą wiedzę oraz kompetencje społeczne uczestnicząc w dyskursie publicznym, potrafi argumentować i krytycznie oceniać argumenty adwersarzy (K_U01 i K_U08)

Efekty uczenia się - kompetencje społeczne

Rozumie potrzebę profesjonalnego i etycznego zachowania w pracy zawodowej i działalności publicznej (K_K01) Jest wystarczająco kreatywny, aby wnieść nowe wartości do pracy grupy (K_KO2)

Metody dydaktyczne

Metody dydaktyczne eksponujące: - pokaz Metody dydaktyczne podające: - opis - opowiadanie - pogadanka - tekst programowany Metody dydaktyczne poszukujące: - projektu - studium przypadku Metody dydaktyczne w kształceniu online: - metody odnoszące się do autentycznych lub fikcyjnych sytuacji

Metody dydaktyczne eksponujące

- pokaz

Metody dydaktyczne podające

- opowiadanie
- opis
- pogadanka
- tekst programowany

Metody dydaktyczne poszukujące

- punktowana
- studium przypadku
- projektu

Metody dydaktyczne w kształceniu online

- metody odnoszące się do autentycznych lub fikcyjnych sytuacji
- metody wymiany i dyskusji

Wymagania wstępne

Materiały udostępniane na platformie Moodle UMK: hasło Destynacja Link do kursu https://moodle.umk.pl/course/view.php?id=4278¬ifyeditingon=1

Koordynatorzy przedmiotu

Wojciech Peszyński

Kryteria oceniania

System punktowy:

1. Aktywność: 0 – 45 punktów (0 – 3 punktów na zajęcia)

2. Realizacja projektu zespołowego 0 – 45 punktów

3. Nieobecności - dopuszczalne dwie nieobecności w semestrze, każda następna będzie skutkować odjęciem 3 punktów

Suma punktów:

<=0 – 45 niedostateczny

45 – 53 dostateczny

54 – 62 dostateczny plus

63 – 71 dobry

72 – 80 dobry plus

81 – 90 bardzo dobry

Literatura

Antonescu, A. (2019). The R(Evolution) of Territorial Marketing: Towards an Identity Marketing. Journal of Marketing Research and Case Studies, 2019, Article 944163. https://ibimapublishing.com/articles/JMRCS/2019/944163/

Cardinale, R., & Gualini, A. (2021). Place branding in a postindustrial medium-sized town: The case of Heerlen, the Netherlands. Cities, 113, 103140. https://doi.org/10.1016/j.cities.2021.103140

Dvořák, M. (2024). Methodological issues in the study of place marketing in small villages. Journal of Economic Culture, 21(1), 23–37. https://sciendo.com/article/10.2478/jec-2024-0013

Dziekański Paweł, (2015), Start do marketingu terytorialnego, Kielce: Wyd. UJK.

Domański Tomasz, (2014), Marketing miasta akademickiego. Rola uczelni wyższych w promocji Łodzi, Łódź: Wyd. UŁ

Duda Aneta (red.), (2010), Public relations miast i regionów, Warszawa: Wydawnictwo Difin,

Glińska Ewa, (2016), Budowanie marki miasta. Koncepcje, warunki, modele, Warszawa: Wolter Kluwer.

Glińska Ewa, Florek Magdalena, Kowalewska Anna, (2009), Wizerunek miasta. Od koncepcji do wdrożenia, Warszawa: Wolter Kluwers.

Florek Magdalena, (2007), Podstawy marketingu terytorialnego, Poznań: Wyd. AE.

Florek Magdalena, Augustyn Anna, (2011) Strategia promocji jednostek samorządu terytorialnego – zasady i procedury, Warszawa: Best Place, Europejski Instytut Marketingu Miejsc.

Ilciów Adam, (2023), Nowoczesne technologie w rozwoju miasta.
Strategie – realizacje – oczekiwania, "Środkowoeuropejskie studia polityczne"

Kuć-Czajkowska K., Muszyńska K., (2016), Marketing jednostek terytorialnych. Przykłady z Polski, Lublin: Wyd. UMCS.

Oleksy-Gębczyk Aneta, Niemczyk Agata, (2020), Wykorzystywanie instrumentów marketingu relacji w jednostkach samorządu terytorialnego, Warszawa: C.H. Beck.

Romanowski Robert, Pawlicki Sławomir, (2019), Marketing terytorialny: innowacje społeczne, Poznań: Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu.

Sztuk, A. (2025). Key Research Areas in Territorial Marketing from 2020 to 2025. Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, 69(1).

Szromik Andrzej, (2016), Marketing terytorialny, Warszawa: Wolter Kluwer.

Szromik Andndrzej red., (2015), Marketing terytorialny: nowe obszary i narzędzia, Kraków-Legionowo: Edu-Libri

Tworzydło Dariusz, Soliński Tomasz, (2005) Public Relations w jednostkach samorządu terytorialnego, Kraśnik: Urząd Miasta.

Witek Jolanta, (2011), Kreowanie marki regionu, Wałcz: PSZ.

Marketing przyszłości. Trendy, strategie, instrumenty, „Zeszyty Naukowe” nr 35/824, Szczecin: Wyd. USz.

Strony internetowe:

Europejski Instytut Marketingu Miejsc, http://bestplaceinstytut.org/pl/blog/

Fabryka Marketingu - www.fabrykamarketingu.pl

PRoto: proto.pl

Marketing 101 - https://www.marketing101.pl/marketing-miejsc

W cyklu 2022/23L:

Jak w opisie poszczególnych zajęć

W cyklu 2023/24L:

Jak w opisie poszczególnych zajęć

W cyklu 2024/25L:

Jak w opisie poszczególnych zajęć

Więcej informacji

Dodatkowe informacje (np. o kalendarzu rejestracji, prowadzących zajęcia, lokalizacji i terminach zajęć) mogą być dostępne w serwisie USOSweb:

Strona przedmiotu 2751-PL-S1-MP-MT w USOSweb