Marketing w kulturze fizycznej 2600-SIW-M1-MK-2-S1

Treści realizowane podczas wykładów:
1. Podstawy marketingu
2. Marketing sportowy (marketing przez sport, marketing sportu, sponsoring)
3. Marketing 7P w sporcie
4. Badania marketingowe w sporcie
5. Satysfakcja klienta
6. Strategia marketingowa
7. Charakterystyka rynku sportu
8. Produkty sportu
9. Media społecznościowe w sporcie
10. Promocja w sporcie
11. Sponsoring w sporcie
12. Umowy sponsorskie i ich realizacja
13. Sprawozdania marketingowe
14. Outsourcing
15. Dobra luksusowe w kulturze fizycznej

Treści realizowane podczas ćwiczeń:
1. Badanie satysfakcji kibiców klubu sportowego
2. Tworzenie kampanii marketingowej
3. Tworzenie strategii marketingowej
4. Działania sponsoringowe w kulturze fizycznej
5. Sprawozdania marketingowe
6. Inwentaryzacja przestrzeni marketingowej
7. Tworzenie i obliczania wartości mediowej

Całkowity nakład pracy studenta

Godziny realizowane z udziałem nauczycieli ( 60 godz.): - udział w wykładach – 30h - udział w ćwiczeniach – 15h - konsultacje z nauczycielem akademickim – 15h Czas poświęcony na pracę indywidualną studenta ( 75 godz.): np. - przygotowanie do wykładu – 15h - przygotowanie do ćwiczeń – 15h - pisanie prac, projektów – 20h - czytanie literatury – 10h - przygotowanie do egzaminu – 15h Łącznie: 135 godz. (5 ECTS)

Efekty uczenia się - wiedza

W1: Student rozumie istotę wykorzystania działań marketingowych w sporcie oraz ich organizacyjne i etyczne uwarunkowania – K_W04, K_W10 W2: Student wymienia i opisuje metody i techniki marketingu w sporcie – K_W06

Efekty uczenia się - umiejętności

U1: potrafi wykorzystać zdobytą wiedzę z zakresu marketingu w celu poszerzania i polepszenia działalności organizacji skupionych w obrębie kultury fizycznej – K_U04.

Efekty uczenia się - kompetencje społeczne

K1: podczas tworzenia strategii marketingowej widzi zalety i jest zdolny do współpracy w zespole wielodyscyplinarnym K_K05 K2: student jest zdolny do organizacji i prowadzenia działań na rzecz interesu publicznego i zdaje sobie sprawę z konsekwencji różnych działań marketingowych - K_K09

Metody dydaktyczne

Wykłady: Metoda dydaktyczna podająca: - wykład informacyjny (konwencjonalny) - studium przypadku - pogadanka Ćwiczenia: Metody dydaktyczne poszukujące: - studium przypadku, - klasyczna metoda problemowa - projektu, - sytuacyjna, - dyskusja, - wizyta studyjna.

Metody dydaktyczne podające

- wykład problemowy
- wykład informacyjny (konwencjonalny)
- wykład konwersatoryjny

Metody dydaktyczne poszukujące

- projektu
- SWOT
- studium przypadku
- doświadczeń
- ćwiczeniowa

Rodzaj przedmiotu

przedmiot obligatoryjny

Wymagania wstępne

podstawy zarządzania

Koordynatorzy przedmiotu

Patrycja Gulak-Lipka

Kryteria oceniania

Metody oceniania:
wykład - egzamin pisemny w formie pytań otwartych – W1, W2, U1
ćwiczenia – aktywność i projekty W1, U1, U2, K1, K2

Kryteria oceniania:
Wykład: egzamin
ndst - poniżej 50%
dst - 50-60%
dst plus- 61-70%
db- 71-80%
db plus- 81-90%
bdb- 91-100%

Ćwiczenia: zaliczenie na ocenę na podstawie sumy punktów zdobytych z:
a) projektów (8 pkt)
b) aktywności (5pkt)
c) raportu z satysfakcji kibiców (7 pkt)
ndst – poniżej 50%
dst- 50-60%
dst plus- 61-70%
db- 71-80%
db plus- 81-90%
bdb- 91-100%

Praktyki zawodowe

nie dotyczy

Literatura

Literatura podstawowa:
1. Griffin R. W., Podstawy zarządzania organizacjami, PWN, Warszawa 2004.
2. Kotler Ph., Marketing, Gebethner & S-ka, Warszawa 1994.
3. Panfil R., Produkty sportowe. Identyfikacja, rozwój, dystrybucja, WSZiC, Wrocław 2012.
4. Sznajder A., Marketing sportu, PWE, Warszawa 2012.
5. Kaczmarczyk S., Badania marketingowe. Podstawy metodyczne, PWE, Warszawa 2011.
6. Shank M. D., Lyberger M. R., Sports marketing a strategic perspective, Routledge, London and New York 2015.
7. Beech J., Chadwick S. (ed.), The Marketing of Sport, Printice Hall, Essex 2007.
8. Pawlak Z., Smoleń A., Strategie zawodowych klubów sportowych w Polsce, Of. Wyd. SGH, Warszawa 2015.

Literatura uzupełniająca:
1. Hartley R. F., Zarządzanie i marketing. Spektakularne sukcesy i porażki, ONEPRESS, 2004.
2. Artykuły w czasopismach: Marketing, businessman.pl, Manager, Harvard Business Review, Zarządzanie na świecie, Zdrowie publiczne, Zdrowie i zarządzanie.
3. Halemba P. (red.), Wybrane aspekty zarządzania w kulturze fizycznej i turystyce cz. I, AWF Katowice 2009.

Więcej informacji

Dodatkowe informacje (np. o kalendarzu rejestracji, prowadzących zajęcia, lokalizacji i terminach zajęć) mogą być dostępne w serwisie USOSweb:

Strona przedmiotu 2600-SIW-M1-MK-2-S1 w USOSweb