Etyka reklamy 2502-s1LPC2Z-RC-ER

Celem zajęć jest przygotowanie potencjalnych copywriterek i copywriterów do styczności z wyzwaniami i dylematami etycznymi współczesnej komunikacji marketingowej. Spotkania konwersatoryjne, wzbogacone elementami warsztatowymi, skierowane są na pobudzenie wrażliwości i krytycyzmu osób studenckich, by stając wobec wyzwań zawodowych na polu copywritingu, mogły one poprawnie zidentyfikować i rozwiązać sytuacje problematyczne moralnie. Program zajęć obejmuje takie zagadnienia, jak:

1. Alkohol surowo wzbroniony. Chyba że w social mediach. Etyczny aspekt współpracy reklamowej z koncernami alkoholowymi w kulturze masowej, ze szczególnym akcentem na media społecznościowe.

2. Pokolenie strajku klimatycznego a pokolenie hauli – czy jesteśmy bliżej, czy dalej
od świadomej i przemyślanej konsumpcji dóbr?

3. CSR (corporate social responsibility – społeczna odpowiedzialność biznesu) a problem kapitalizowania wartości. Gdzie przebiega granica między wsparciem, przykładowo, mniejszości seksualnych a pinkwashingiem?

4. Dylemat wielkiego formatu – reklama zewnętrzna (w tym – niestandardowa, jak guerilla marketing i kreatywne murale) jako element użytkowej przestrzeni miejskiej.

5. Stereotypy płci w reklamie. Problemy wynikające z praktyki podziału produktów
i usług na damskie i męskie.

6. Większy rozmiar sobie wyobraź. Zagadnienie reprezentacji w materiałach reklamowych, sesjach zdjęciowych i kampaniach wideo marek odzieżowych. Także:
czy ciałopozytywność w fotografii, reklamie i popkulturze ma płeć?

7. Analiza zasady sex sells (seks sprzedaje) na tle współczesnej komunikacji reklamowej.