Public affairs 2401-D-S1-3-BPR-PA

Przedmiot Public Affairs wprowadza studentów w praktykę zarządzania relacjami organizacji z otoczeniem polityczno-regulacyjnym na poziomie lokalnym, krajowym i UE. Omawiamy cykl polityki publicznej (policy cycle), kluczowych aktorów decyzyjnych oraz mechanizmy wpływu: konsultacje publiczne, advocacy, lobbying, budowanie koalicji i dialog interesariuszy. Silny nacisk kładziemy na komunikację strategiczną w PA: framing, message discipline, komunikaty kryzysowe oraz współpracę z mediami i think tankami. Istotnym modułem są standardy etyczne i prawne: transparentność, konflikt interesów, compliance, rejestry lobbingowe i odpowiedzialność reputacyjna. Efektem kursu jest przygotowanie przez studentów kompletnego mini-projektu PA (cel, mapa interesariuszy, plan działań, harmonogram i KPI) opartego na studium przypadku z Polski lub UE.

Całkowity nakład pracy studenta

1. 50 godzin realizowanych z udziałem nauczyciela; uczestnictwo w zajęciach + konsultacje 2. 20 godzin poświęcony na pracę indywidualną studenta, zebranie i wybór odpowiednich materiałów do zajęć, czytanie literatury; 3. 30 godzin to czas wymagany do przygotowania się i do uczestnictwa w procesie zaliczenia kolokwium.

Efekty uczenia się - wiedza

K_W04 Zna i rozumie współczesne dylematy związane z komunikowaniem się i zagrożeniami wynikającymi z korzystania z mediów, ze szczególnych uwzględnieniem nowych technologii komunikacyjnych. Student posiada wiedzę na temat środków stylistycznych i retorycznych wykorzystywanych w komunikatach perswazyjnych i manipulacyjnych, ze szczególnym naciskiem na komunikaty reklamowe i marketingowe K_W15 Zna normy i reguły etyczne, jakie wpływają na działalność organizacji medialnych i/lub przedsiębiorstw branży reklamowej, brandingu i public relations. S1A_W07 K_W18 Ma poszerzoną wiedzę na temat warsztatu pracy w zakresie wybranej specjalności: dziennikarza zatrudnionego w prasie, radiu, telewizji, nowych mediach lub pracownika branży/działu PR i brandingu. S1P_W06; S1P_W07

Efekty uczenia się - umiejętności

K_U02 Posiada umiejętność wykorzystania podstaw wiedzy teoretycznej do opisu i praktycznego analizowania konkretnych procesów i zjawisk społecznych, właściwych dla obszaru dziennikarstwa i komunikacji społecznej. S1A_U02 K_U05 Prawidłowo posługuje się normami i regułami (prawnymi, zawodowymi, etycznymi) w celu rozwiązania konkretnego zadania z zakresu dziennikarstwa i komunikacji społecznej. S1A_U05

Efekty uczenia się - kompetencje społeczne

K_K01 Rozumie potrzebę ciągłego uczenia się, zwłaszcza poprzez lekturę literatury fachowej, czasopism i portali branżowych, uczestnictwo w konferencjach specjalistycznych, członkostwo i udział w pracach stowarzyszeń branżowych. S1A_K01 K_K02 Uzupełnia wiedzę, doskonali umiejętności i poszerza ich spektrum, uznaje samokształcenie za istotny warunek powodzenia na rynku pracy. S1A_K06 K_K03 Potrafi współdziałać i pracować w grupie, przyjmując w niej różne role, także status i zadania lidera. S1A_K02 K_K04 Potrafi określić priorytety służące realizacji zadania, określonego przez siebie lub przez innych. S1A_K03 K_K05 Prawidłowo identyfikuje i rozstrzyga dylematy związane z zawodową rolą dziennikarza i/lub specjalisty z zakresu komunikowania. S1A_K04 K_K06 Odgrywa aktywną rolę w społeczeństwie, ma potencjał stymulowania opinii społecznej i formowania postaw. S1A_K05 S1A_K07 K_K07 Uczestniczy w przygotowaniu projektów społecznych, uwzględniając kompleks uwarunkowań: prawnych, ekonomicznych, politycznych, kulturowych. S1A_K05 K_K08 Potrafi myśleć i działać w sposób przedsiębiorczy. S1A_K07

Koordynatorzy przedmiotu

W cyklu 2025/26Z:

Marek Jeziński
Michał Piechowicz

W cyklu 2023/24Z:

Michał Piechowicz

W cyklu 2022/23Z:

Michał Piechowicz

W cyklu 2024/25Z:

Michał Piechowicz

Metody dydaktyczne

Obejmują ćwiczenia warsztatowe, omawianie, rozwiązywanie przypadków; dyskusje panelowe; metodę problemową

Metody dydaktyczne poszukujące

- ćwiczeniowa
- sytuacyjna
- punktowana
- studium przypadku

Wymagania wstępne

brak

Kryteria oceniania

Kolokwium – K_W04, K_W15, K_W18, K_U02
Projekt zaliczeniowy – K_U02, K_U05
Aktywność – K_U02 - Prezentacje; aktywność jako metoda weryfikacji osiągnięcia efektów kształcenia w ramach zajęć.

Projekt lub/i kolokwium 50% oceny / aktywność i praca na zajęciach 50% oceny.

Sposób oceny zgodnie z obowiązującą punktacja końcowa:
60%-64% - 3,0 (trzy)
65%-74% - 3,5 (trzy i pół)
75%-84% - 4,0 (cztery)
85%-94% - 4,5 (cztery i pół)

Literatura

Literatura podstawowa:

1. Tworzydło D., Public Relations: praktyka komunikowania 3.0, PWN, 2023.
2. Piechowicz M., Lobbing gospodarczy w procesie decyzyjnym Unii Europejskiej, MADO, 2013.
3. Cenker M., Public relations, Poznań: Wydawn. Wyższej Szkoły Bankowej, 2007.
4. Wójcik K., Public relations, Warszawa: Woters Kluwer business, 2013.. S. Black, Public relations, Kraków: Oficyna Ekonomiczna, 2005.
5. Piwowar B., Świeca J., Lobbing: BIZNES PRAWO POLITYKA, POLTEXT, 2010.
6. Tworzydło, D. Public relations. Praktyka komunikowania 3.0 (wyd. II uzupełnione i uaktualnione). Wydawnictwo Naukowe PWN, s. 354, 2023.
7. Brzeziński, K., Kretek-Kamińska, A., Krzewińska, A., Zając, J. Metody i techniki prowadzenia konsultacji społecznych. Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego (open access), ISBN e-book 978-83-8331-472-3. 2024.

Literatura uzupełniająca:

1. David Meerman Scott, The New Rules of Marketing and PR: How to Use Content Marketing, Podcasting, Social Media, AI, Live Video, and Newsjacking to Reach Buyers Directly, Wiley, 2022.
2. Henry, Nicholas. Public administration and public affairs. Routledge, 2015.
3. Bell, Stephen, and Andrew Hindmoor. "The governance of public affairs." Journal of Public Affairs: An International Journal 9.2 (2009): 149-159.
4. Coen, D., Katsaitis, A. (eds.. Handbook on Lobbying and Public Policy. Edward Elgar, pp. 514. 2024.
5. Coen, D., Katsaitis, A., Vannoni, M. Business Lobbying in the European Union. Oxford University Press, pp. 221. 2021.

Internet:

https://cyrekdigital.com/pl/baza-wiedzy/public-affairs/
https://publicrelations.pl/

W cyklu 2022/23Z:

Literatura podstawowa:
Barcz J., Górka M., Wyrozumska A., Instytucje i prawo Unii Europejskiej, Warszawa 2011.
Benedikt A., Podstawy lobbingu, Wrocław 2006.
Blandm M. , Theaker A., Wragg D., Jak utrzymywać dobre relacje z mediami, 2005.
Cenkier E.M.: Public relations. Poznań 2007;
Chodubski A., Grupy interesu w ujęciu historycznym [w:] Grupy interesu, teorie i działanie, Z. Machelski, L. Rubisz, Toruń 2003.
Chyliński M, Ross-Mohl S., Dziennikarstwo, Warszawa 2007.
Jasiecki K., Molęda-Zdziech M., Kurczewska U., Lobbing - sztuka skutecznego wywierania wpływu, Kraków 2000.
Jabłoński W., Kreowanie informacji: media relations. Warszawa 2006;
Kuczma P., Lobbing w Polsce, Toruń 2010.
Kurczewska U., Molęda-Zdziech M., Lobbing w Unii Europejskiej, Warszawa 2002.
Michalczyk Stanisław: Komunikowanie polityczne: teoretyczne aspekty procesu. Katowice 2005;
Murdoch A., Komunikowanie w kryzysie, Wyd. Poltext, Warszawa 2003.
Piechowicz M., Lobbing na poziomie Komisji Europejskiej, „Wspólnoty Europejskiej 2009, nr 6.
M. Piechowicz, Lobbing gospodarczy w procesie decyzyjnym UE, Toruń 2013.
Piwowar B., Świeca J., Lobbing – biznes, prawo, polityka, Warszawa
2010.
Protas A. (red.), Kompendium wiedzy o lobbingu, Warszawa 2009.
Sławik A., Lobbing w strategiach przedsiębiorstw, Kraków 2009.
Schenlker I., Herrling T., Relacje z mediami, Wolters Kluwer, Warszawa 2009.
Wiszowaty M. M., Regulacja prawna lobbingu na świecie, Warszawa
2008.
Woszczyk B., Lobbing w Unii Europejskiej, Toruń 2004.

Literatura uzupełniająca:
Cini M., Unia Europejska, organizacja i funkcjonowanie, Warszawa 2007.
Dubowski T., Zasada równowagi instytucjonalnej w prawie Unii Europejskiej, Warszawa 2010.
Grosse T. G., Europa na rozdrożu, Warszawa 2008.
Gueguen D., Lobbing Europejski, Warszawa 2011.
Hix S., System polityczny Unii Europejskiej, Warszawa 2010.

W cyklu 2023/24Z:

W cyklu 2024/25Z:

W cyklu 2025/26Z:

Więcej informacji

Dodatkowe informacje (np. o kalendarzu rejestracji, prowadzących zajęcia, lokalizacji i terminach zajęć) mogą być dostępne w serwisie USOSweb:

Strona przedmiotu 2401-D-S1-3-BPR-PA w USOSweb