Promocja i reklama 2401-D-S1-2-PiR

1. Wprowadzenie, warunki zaliczenia
2. Techniki perswazyjne w reklamie
Omówienie najważniejszych strategii perswazyjnych stosowanych w przekazach marketingowych. Zajęcia obejmują przegląd środków językowych, stylistycznych i wizualnych wykorzystywanych w reklamie, takich jak storytelling, metafory, odwołania emocjonalne, społeczny dowód słuszności, reguła autorytetu czy zasada wzajemności. Studenci poznają konstrukcję skutecznych haseł reklamowych, rolę kompozycji oraz mechanizmy budowania angażujących narracji. Przykłady analizowane są na podstawie kampanii komercyjnych i społecznych.
3. Techniki manipulacyjne w reklamie
Zajęcia poświęcone analizie działań, które przekraczają granice etycznej perswazji. Omawiane są m.in. techniki ukrytej manipulacji, framing, cherry-picking danych, stosowanie języka pozornej obiektywności, kreowanie fałszywych potrzeb, wykorzystywanie stereotypów oraz manipulowanie emocjami odbiorcy. Celem spotkania jest wykształcenie umiejętności rozróżniania działań etycznych od nieetycznych oraz krytycznej oceny przekazów reklamowych w kontekście odpowiedzialności społecznej.
4. Promocja i reklama prasowa: wprowadzenie, praca w grupach nad zadaniem cząstkowym - stworzeniem mini-gazety o wylosowanej tematyce
Zajęcia wprowadzają w specyfikę reklamy prasowej oraz jej funkcjonowanie w kontekście współczesnego rynku mediów. Omawiane są różnice między promocją w prasie codziennej, magazynach branżowych i czasopismach lifestyle’owych, a także wpływ profilu medium na formę przekazu. Studenci analizują kompozycję reklamy prasowej, rolę layoutu, typografii, proporcji tekstu do obrazu oraz znaczenie sloganu. Wprowadzane są podstawy pracy art direction, zasady budowania komunikatu wizualno-tekstowego oraz najczęściej stosowane zabiegi perswazyjne. Spotkanie obejmuje również omówienie ograniczeń i zalet tego formatu reklamy oraz jego obecności w realiach cyfrowej transformacji rynku.
5. Promocja i reklama prasowa: prezentacja zadania cząstkowego i jego omówienie, podsumowanie.
6. Promocja i reklama radiowa
Przegląd rozwoju reklamy radiowej na przestrzeni dekad: od pierwszych formatów opartych wyłącznie na narratorze, przez muzyczne jingle i reklamy dialogowe, aż po współczesne formy natywne i branded content. Zajęcia obejmują analizę unikalnych możliwości radia jako medium audio, rolę modulacji głosu, rytmu, efektów dźwiękowych oraz ograniczeń wynikających z braku warstwy wizualnej. Podczas spotkania omawiane są również kierunki rozwoju reklamy audio, w tym reklama w podcastach, platformach streamingowych i systemach voice assistant.
7. Promocja i reklama telewizyjna - cz. 1, ujęcie historyczne, najważniejsze kampanie
Wprowadzenie do ewolucji reklamy telewizyjnej od lat 50. XX wieku do początku XXI wieku. Analiza przełomowych kampanii, które wyznaczyły standardy narracyjne i wizualne dla komunikacji masowej (np. kultowe reklamy Coca-Coli, Apple, Nike). Omówiona zostanie zmiana sposobu budowania przekazu w zależności od epoki, technologii produkcji i dominujących trendów kulturowych. Zajęcia skupiają się na roli montażu, narracji, stylu wizualnego oraz muzyki w telewizyjnych spotach reklamowych.
8. Promocja i reklama telewizyjna - cz. 2, współczesność i przyszłość
Analiza współczesnych formatów reklamy telewizyjnej, w tym hybrydowych modeli komunikacji łączących TV z digitalem. Omawiane są: skrócone formaty 6-sekundowe, reklama kontekstowa, product placement, reklama adresowalna (addressable TV), formaty interaktywne oraz rosnąca rola platform streamingowych. Zajęcia obejmują także przegląd najnowszych trendów kreatywnych, zmian w konsumpcji mediów oraz kierunki rozwoju reklamy telewizyjnej w perspektywie kolejnych lat.
9. Promocja i reklama w mediach społecznościowych: wprowadzenie, działania w poszszególnych platformach (Facebook, Instagram, Linkedin)
Wprowadzenie do mechanizmów działania reklamy w mediach społecznościowych, ze szczególnym uwzględnieniem specyfiki różnych platform (Facebook, Instagram, LinkedIn). Omawiane są podstawowe formaty reklamowe, modele targetowania oraz rola algorytmów w dystrybucji treści. Zajęcia obejmują analizę różnic w języku, formie i odbiorze przekazów w zależności od platformy oraz wskazują, jak dobierać formaty i cele kampanii w oparciu o charakter produktu, grupę odbiorczą i kontekst komunikacyjny.
10. Promocja i reklama w mediach społecznościowych: Praca w grupach nad zadaniem cząstkowym - stworzeniem kampanii reklamowej wylosowanego produktu (zawierającej: nazwę produktu, tekst posta reklamowego, grafikę oraz rolkę/tiktoka)
11. Promocja i reklama w mediach społecznościowych: prezentacja zadania cząstkowego i jego omówienie, podsumowanie.
12. Promocja i reklama wydarzeń kulturalnych i eventów: wprowadzenie, omówienie zasad zaliczenia zadania cząstkowego: stworzenia koncepcji i planu promocji eventu
Wprowadzenie w specyfikę promocji wydarzeń kulturalnych, takich jak festiwale, koncerty, wystawy i premiery przez specjalistkę z tego zakresu (gość zewnętrzny). Omawiany jest pełen cykl komunikacji: od stworzenia tożsamości wydarzenia (nazwa, język, identyfikacja wizualna), przez określenie celów i grup odbiorców, po dobór odpowiednich kanałów promocji. Szczególny nacisk położony jest na kwestie praktyczne: planowanie listy gości, przygotowanie oferty dla patronów medialnych, pozyskiwanie sponsorów i partnerów, a także współpraca z artystami i producentami przy promocji. Omówienie struktury harmonogramu komunikacyjnego (ogłoszenia, teasery, działania przed i po wydarzeniu) oraz aktualne trendy w marketingu kultury, takie jak storytelling, działania behind the scenes i współpraca z mikroinfluencerami.
13. Promocja i reklama wydarzeń kulturalnych i eventów: praca w grupach pod okiem specjalistki od marketingu wydarzeń kulturalnych i eventów
14. Promocja i reklama wydarzeń kulturalnych i eventów: prezentacja zadania cząstkowego i jego omówienie, podsumowanie, wytyczne do ostatniego zadania cząstkowego (prezentacja samego/samej siebie)
15. Prezentacja ostatniego zadania cząstkowego, podsumowanie zajęć.