Prowadzony w cyklach: 2022/23Z, 2023/24Z, 2024/25Z, 2025/26Z

Punkty ECTS: 3

Język: polski

Organizowany przez: Instytut Badań Informacji i Komunikacji

PR i zarządzanie reputacją 2401-D-S1-1-BPR-PR

https://moodle.umk.pl/course/view.php?id=3744

1. Zajęcia organizacyjne
• zasady zaliczenia
• omówienie głównych celów kursu i sposobu ich osiągnięcia
• omówienie formy prowadzenia kursu
2. Public relations i jego rola w organizacji (PiZR_KO1)
Tekst obowiązkowy:
K.Wojcik (2013) Public Relations. Wiarygodny dialog z otoczeniem. Warszawa: Wolters Kluwer Polska (lub starsze wydania), Rozdział 1 podrozdział 1, s. 17-63, oraz 197-241. (testy dostępny w czytelni online Biblioteki UMK)
UWAGA! WEJŚCIÓWKA Z POJĘĆ BRANŻOWYCH
3. Etapy procesu i techniki public relations (PiZR_KO1, PiZR_W02
Tekst obowiązkowy:
K.Wojcik, 2013, Public Relations. Wiarygodny dialog z otoczeniem. Warszawa: Wolters Kluwer Polska (lub starsze wydania), s. 291-335.
4. Media relations (PiZR_KO1, PiZR_W02)
tekst obowiązkowy: B. Czerniawska, Techniki media relations. w: Sztuka Public Relations. Warszawa.
5. Internal Communication (PiZR_W02)
6. CSR w Public Relations (PiZR_WO4.)
7. Ocena efektywności działań public relations
https://annamiotk.pl/pdf/anna_miotk_czy_moge_zmierzyc_efektywnosc_dzialan_pr.pdf
8. Etyczne Public Relations
tekst obowiązkowy: K.Wojcik (2013) Public Relations. Wiarygodny dialog z otoczeniem. Warszawa: Wolters Kluwer Polska (lub starsze wydania), s.112-131
9. Warsztaty: zadanie grupowe (PiZR_KO1, PiZR_KO2)
10. Warsztaty: zadanie grupowe (PiZR_KO1, PiZR_KO2)
11. Warsztaty: zadanie grupowe (PiZR_KO1:PiZR_KO2)
12. Warsztaty: zadanie grupowe (PiZR_KO1:PiZR_KO2)
13.. Prezentacja Strategii PR (PiZR_UO1, PiZR_UO2, PiZR_UO3)
14.. Prezentacja Strategii PR (PiZR_UO1, PiZR_UO2, PiZR_UO3)
15. Case końcowy

W cyklu 2022/23Z:

1. Zajęcia organizacyjne

• zasady zaliczenia
• omówienie głównych celów kursu i sposobu ich osiągnięcia
• omówienie formy prowadzenia kursu
2. Public relations i jego rola w organizacji

Tekst obowiązkowy:
K.Wojcik (2013) Public Relations. Wiarygodny dialog z otoczeniem. Warszawa: Wolters Kluwer Polska (lub starsze wydania), Rozdział 1 podrozdział 1, s. 17-63, oraz 197-241. (testy dostępny w czytelni online Biblioteki UMK)

UWAGA! WEJŚCIÓWKA Z POJĘĆ BRANŻOWYCH
3. Etapy procesu i techniki public relations

Tekst obowiązkowy:
K.Wojcik, 2013, Public Relations. Wiarygodny dialog z otoczeniem. Warszawa: Wolters Kluwer Polska (lub starsze wydania), s. 291-335.

4. Media relations
tekst obowiązkowy: B. Czerniawska, Techniki media relations. w: Sztuka Public Relations. Warszawa.
5. Internal Communication

6. CSR w Public Relations

7. Ocena efektywności działań public relations

https://annamiotk.pl/pdf/anna_miotk_czy_moge_zmierzyc_efektywnosc_dzialan_pr.pdf
8. Etyczne Public Relations
tekst obowiązkowy: K.Wojcik (2013) Public Relations. Wiarygodny dialog z otoczeniem. Warszawa: Wolters Kluwer Polska (lub starsze wydania), s.112-131
9. Warsztaty: zadanie grupowe (Test z wiedzy teoretycznej)

10. Warsztaty: zadanie grupowe

11. Warsztaty: zadanie grupowe

12. Warsztaty: zadanie grupowe

13.. Prezentacja Strategii PR

14.. Prezentacja Strategii PR

15. Case końcowy

W cyklu 2023/24Z:

1. Zajęcia organizacyjne

• zasady zaliczenia
• omówienie głównych celów kursu i sposobu ich osiągnięcia
• omówienie formy prowadzenia kursu
2. Public relations i jego rola w organizacji

UWAGA! WEJŚCIÓWKA Z POJĘĆ BRANŻOWYCH
3. Etapy procesu i techniki public relations

Tekst obowiązkowy:
K.Wojcik, 2013, Public Relations. Wiarygodny dialog z otoczeniem. Warszawa: Wolters Kluwer Polska (lub starsze wydania), s. 291-335.

4. Media relations
tekst obowiązkowy: B. Czerniawska, Techniki media relations. w: Sztuka Public Relations. Warszawa.
5. Internal Communication

6. CSR w Public Relations

7. Ocena efektywności działań public relations

10. Warsztaty: zadanie grupowe

11. Warsztaty: zadanie grupowe

12. Warsztaty: zadanie grupowe

13.. Prezentacja Strategii PR

14.. Prezentacja Strategii PR

15. Case końcowy

W cyklu 2024/25Z:

1. Zajęcia organizacyjne

• zasady zaliczenia
• omówienie głównych celów kursu i sposobu ich osiągnięcia
• omówienie formy prowadzenia kursu
2. Public relations i jego rola w organizacji

UWAGA! WEJŚCIÓWKA Z POJĘĆ BRANŻOWYCH
3. Etapy procesu i techniki public relations

Tekst obowiązkowy:
K.Wojcik, 2013, Public Relations. Wiarygodny dialog z otoczeniem. Warszawa: Wolters Kluwer Polska (lub starsze wydania), s. 291-335.

4. Media relations
tekst obowiązkowy: B. Czerniawska, Techniki media relations. w: Sztuka Public Relations. Warszawa.
5. Internal Communication

6. CSR w Public Relations

7. Ocena efektywności działań public relations

10. Warsztaty: zadanie grupowe

11. Warsztaty: zadanie grupowe

12. Warsztaty: zadanie grupowe

13.. Prezentacja Strategii PR

14.. Prezentacja Strategii PR

15. Case końcowy

Całkowity nakład pracy studenta

czas poświęcony na spotkania i konsultacje z nauczycielem: 45 h (1, 5 punktów ECTS) czas poświęcony na samodzielne przygotowanie się do zajęć 15 h (0,5 punktów ECTS) czas poświęcony na projekt zespołowy: 15h (0,5 punktów ECTS) czas poświęcony na przygotowanie się do zaliczenia przedmiotu : 15 h (0,5 punktów ECTS) Łącznie: 3 punkty ECTS

Efekty uczenia się - wiedza

PiZR_W01. Uczestnik zna pojęcia z zakresu PR, zna modele i główne cele oraz założenia (K_W03, K_W04, K_WO5) PiZR_W02. Rozumie różnicę między PR a pojęciami pokrewnymi (K_W03, K_W04, PiZR_WO3. Zna główne punkty tworzenia strategii (K_W06) PiZR_WO4. Zna pojęcia branżowe i posługuje się nimi swobodnie (K_W03)

Efekty uczenia się - umiejętności

Uczestnicy po kursie: PiZR_UO1: Mają umiejętności tworzenia strategii komunikacyjnych (K_U01, PiZR_UO2: Mają umiejętności dobierania narzędzi komunikacyjnych w zależności od sytuacji komunikacyjnej (K_U03, K_U06) PiZR_UO3.Mają umiejętność tworzenia prezentacji i wystapień (K_U01)

Efekty uczenia się - kompetencje społeczne

Uczestnicy PiZR_KO1: Potrafią analitycznie i strategicznie rozwiązywać zadania problemowe, uwzględniając kontekst (K_K01, K_K02) PiZR_KO2:. Potrafią argumentować podjęte decyzje (K_K01)

Koordynatorzy przedmiotu

W cyklu 2022/23Z:

Barbara Brodzińska-Mirowska

W cyklu 2024/25Z:

Barbara Brodzińska-Mirowska

W cyklu 2025/26Z:

Barbara Brodzińska-Mirowska
Marek Jeziński

W cyklu 2023/24Z:

Barbara Brodzińska-Mirowska

Metody dydaktyczne

PiZR_W01, 02, 03, 04: Wykład konwencjonalny, PiZR_W01, PiZR_K01,02, PiZR_U01,02,03 -Zadania zespołowe, Case study, PiZR_K01,02,, PiZR_U01,02,03 - Projekt zespołowy, PiZR_K01, 02, PiZR_U03 -Prezentacje

Metody dydaktyczne poszukujące

- ćwiczeniowa

Wymagania wstępne

brak

Kryteria oceniania

Weryfikacja efektów uczenia się / zasady zaliczenia przedmiotu
PiZR_K, PiZR_U : Obecność na spotkaniach limit: 2. Przy trzeciej nieobecności obniżam ocenę o pół. 4 nieobecność uniemożliwia zaliczenie zajęć.
PiZR_K, PiZR_U, PiZR_W:Test z pojęć branżowych i test z wiedzy teoretycznej. Próg zaliczenia 65%. Możliwa tylko jedna poprawka. Brak możliwości poprawy oceny z testu na lepszą.
PiZR_K, PiZR_U, PiZR_W: Przygotowanie i prezentacja strategii public relations dla wybranych organizacji (projekt zespołowy).

Ocena strategii:
1. Zgodność projektu z formalnymi zasadami tworzenia strategii: 0-5 punktów
2. Opracowanie analizy wyjściowej: 0-5 punktów
3. Umiejętność sformułowania celów programu PR: 0-5 punktów
4. Ocena zbieżności celów taktycznych i strategicznych z grupami docelowymi: 0-5 punktów
5. Ocena zbieżności działań taktycznych z celami projektu: 0-5
6. Ocena części kreatywnej (w zależności od tego na ile pomysł wpisywał się w realizację celu, na ile był realny i oryginalny): 0-5 punktów
7. Redakcyjne opracowanie strategii: 0-5 punktów
8. Sposób prezentacji: 0-5 punktów

Bilans końcowy: 40 – 32 bdb, 31-30 db+, 29-25 db, 24-22 dst+, 21-15 dst, poniżej 15 projekt niezaliczony.

Decyzję dotyczące studiowania w trybie ITS i IOS proszę zgłaszać na początku semestru, wówczas w oparciu o stosowane rozporządzenie, kwestie ewentualnych nieobecności lub terminów zaliczenia będą ustalane wg indywidualnych potrzeb z uczestnikiem lub uczestniczką kursów.

Praktyki zawodowe

Brak

Literatura

Literatura obowiązkowa:
Burke, R. J., Martin, G., & Cooper, C. L. (Eds.). (2011). Corporate Reputation: Managing Opportunities and Threats. Routledge.

Czarniawska, B.. Techniki media relations. W: Sztuka Public Relations. Warszawa.

Hannington, T. (2004). How to Measure and Manage Your Corporate Reputation. Routledge.

Ki, E.-J., Kim, J.-N., & Ledingham, J. A. (Eds.). (2015). Public Relations as Relationship Management. Routledge.

Wójcik, K. (2013). Public Relations. Wiarygodny dialog z otoczeniem. Warszawa: Wolters Kluwer Polska.

Literatura uzupełniająca:

Facets of Corporate Identity, Communication, and Reputation, Edited by
T. C. Melewar. (2008) Routledge.
Building Corporate Identity, Image and Reputation in the Digital Era
Edited by T C Melewar, Charles Dennis and Pantea Foroudi. (2022).Routledge.

W cyklu 2025/26Z:

Uwagi

W cyklu 2022/23Z:

Zasady zaliczenia przedmiotu:
1. Obecność na spotkaniach limit: 2. Przy trzeciej nieobecności obniżam ocenę o pół. 4 nieobecność uniemożliwia zaliczenie zajęć.
2. Test z pojęć branżowych i test z wiedzy teoretycznej
3. Zadania indywidualne na ocenę.
4. Przygotowanie i prezentacja strategii public relations dla wybranych organizacji (projekt zespołowy).

Bilnas końcowy: 40 – 32 bdb, 31-30 db+, 29-25 db, 24-22 dst+, 21-15 dst, poniżej 15 projekt niezaliczony.

W cyklu 2023/24Z:

Bilnas końcowy: 40 – 32 bdb, 31-30 db+, 29-25 db, 24-22 dst+, 21-15 dst, poniżej 15 projekt niezaliczony.

W cyklu 2024/25Z:

Bilnas końcowy: 40 – 32 bdb, 31-30 db+, 29-25 db, 24-22 dst+, 21-15 dst, poniżej 15 projekt niezaliczony.

W cyklu 2025/26Z:

Więcej informacji

Dodatkowe informacje (np. o kalendarzu rejestracji, prowadzących zajęcia, lokalizacji i terminach zajęć) mogą być dostępne w serwisie USOSweb:

Strona przedmiotu 2401-D-S1-1-BPR-PR w USOSweb