Marketing na rynku medialnym 2401-AI-MAR-21-s1

Zajęcia mają na celu poznanie zjawiska marketingu na rynku mediów i analizę jego podstawowych elementów, strategii marketingowych i problemów marketingu rynku medialnego. Studenci poznają specyfikę badań marketingowych na wybranych przykładach.

W cyklu 2022/23Z:

Zajęcia mają na celu poznanie zjawiska marketingu na rynku mediów i analizę jego podstawowych elementów, kształtowania strategii marketingowych i problemów marketingu rynku medialnego. Studenci poznają czynniki wpływające na funkcjonowanie rynku mediów i metody badań rynku mediów oraz specyfikę badań marketingowych na wybranych przykładach.

W cyklu 2023/24Z:

W cyklu 2024/25Z:

W cyklu 2025/26Z:

Całkowity nakład pracy studenta

Godziny realizowane z udziałem nauczyciela (15 godzin) - udział w ćwiczeniach– 15 godzin Czas poświęcony na pracę indywidualną studenta (godz.): - przygotowanie do zajęć – 15 godz. - czytanie literatury – 15 godzin - przygotowanie się do kolokwium – 15 godz. Łącznie: 60 godzin (2 ECTS)

Efekty uczenia się - wiedza

W1: Ma wiedzę na temat zasad komunikacji w marketingu - K_W11 W2: Zna podstawowe formy reklamy i promocji mediów – K_W11

Efekty uczenia się - umiejętności

U1: Analizuje wybrane zjawiska zachodzące na rynku medialnym – K_U12 U2: rozpoznaje główne czynniki decydujące o popularności wybranych mediów – K_U12

Efekty uczenia się - kompetencje społeczne

K1: Rozumie zjawisko zachodzących zmian technologicznych w świecie mediów, w tym poszerzania się rynku publikacji elektronicznych – K_K06 K2: Ma świadomość stosowania narzędzi marketingu medialnego – K_K07

Metody dydaktyczne

Metoda dydaktyczna podająca: - wykład konwersatoryjny z prezentacją Metody dydaktyczne poszukujące: - pogadanka - opis - wykład informacyjny (konwencjonalny)

Metody dydaktyczne eksponujące

- pokaz

Metody dydaktyczne podające

- wykład konwersatoryjny
- wykład problemowy

Metody dydaktyczne poszukujące

- referatu
- projektu

Wymagania wstępne

Brak

Koordynatorzy przedmiotu

W cyklu 2022/23Z:

W cyklu 2025/26Z:

W cyklu 2023/24Z:

W cyklu 2024/25Z:

Kryteria oceniania

Metody oceniania:
1. Obecność i aktywność na zajęciach dydaktycznych – K1, K2
2. Przygotowanie do zajęć – W1, W2, U1, U2
3. Końcowe zaliczenie pisemne–W1, W2, U1, U2

Kryteria oceniania:
- aktywność na zajęciach (do 40% oceny)
- zaliczenie pisemne (do 60% oceny)

Ostateczna ocena z zajęć:
5 – 90% i więcej
4+ - 80% do 89%
4 – 70% do 79%
3+ - 60% do 69 %
3 – 50% do 59%
2 – 49% i poniżej

Praktyki zawodowe

Nie dotyczy

Literatura

Literatura podstawowa:
1. Dziennikarstwo i świat mediów. Kraków 2000
2. Media. Warszawa 2000.
3. Media masowe na świecie : modele systemów medialnych i ich dynamika rozwojowa. Wrocław 2007.
4. Słownik terminologii medialnej. Kraków 2006.
5. Słownik wiedzy o mediach / pod red. R. Chudzińskiego. Warszawa 2007.

Literatura uzupełniająca:
1. 1.Działalność wydawnicza i kolportażowa w warunkach wolnego rynku, [red. Jan Kania].Warszawa. Szczecin 2004
2. Jupowicz-Ginalska A. Marketing medialny, Warszawa 2010
3. Jupowicz-Ginalska A., Promowanie mediów w mediach, [w:] Public Relations. Społeczne wyzwania, red. J. Olędzki, Warszawa 2008
4. Kowalski T., Jung B., Media na rynku : wprowadzenie do ekonomiki mediów. Warszawa 2006
5. Mrozowski M., System medialny, struktura i zasady działania, [w:] Dziennikarstwo i świat mediów, Kraków 2008
6. Niestrój R., Reklama a marketing mediów, Aida Media 1995, nr 9
7. Patrzałek W., Elementy marketingu na rynku prasy, Wrocław 2002
8. 8.. Rutkowski I., Strategie marketingowe, sposoby interpretacji, Marketing i Rynek 1995, nr 9
9. Wimmer R. D., Dominik J. R., Mass media. Metody badań, Kraków 2008
10. Żabiński R., Kluczowe problemy marketingu rynku medialnego, Gospodarka, Rynek, Edukacja 2011, nr 1

W cyklu 2022/23Z:

Literatura podstawowa:
1. Bajka Z., Rynek mediów w Polsce, w: Dziennikarstwo i świat mediów. Kraków 2000
2. B. Hojka, Okładka książkowa z perspektywy komunikacyjnej, w: W poszukiwaniu odpowiedniej formy. Rola wydawcy, typografa, artysty i technologii w pracy nad książką, red. M. Komza, Wrocław 2012
3. Jupowicz-Ginalska A. Marketing medialny, Warszawa 2010
4. Mrozowski M., System medialny, struktura i zasady działania, [w:] Dziennikarstwo i świat mediów, Kraków 2008
5. Niestrój R., Reklama a marketing mediów, Aida Media 1995, nr 9
6. Patrzałek W., Elementy marketingu na rynku prasy, Wrocław 2001
7. Rutkowski I., Strategie marketingowe, sposoby interpretacji, Marketing i Rynek 1995, nr 9
8. K. Szczęśniak, Okładka i obwoluta książki jako przedmiot badań interdyscyplinarnych, Toruńskie Studia Bibliologiczne 2011, nr 2
9. Świtała M., Zachowania konsumentów i marketing na rynku książki, Warszawa 2005
10. Żabiński R., Kluczowe problemy marketingu rynku medialnego, Gospodarka, Rynek, Edukacja 2011, nr 1
11. Żabiński R., Marketing na rynku prasowym, Warszawa 2010

Literatura uzupełniająca:
1. A. Jupowicz-Ginalska, Kreowanie ambasadorów marki medialnej, w: Media, Biznes, Kultura – Pomorze 2010, red. J. Kreft, R. Stopikowski, 2012
2. A. Jupowicz-Ginalska, Ambasador marki medialnej na Facebooku – na przykładzie Edyty Górniak (TVP2), Kuby Wojewódzkiego (TVN) i Piotra Gąsowskiego (Polsat): https://ruj.uj.edu.pl/xmlui/bitstream/handle/item/69342/jupowicz-ginalska_ambasador_marki_medialnej_na_facebooku_2015.pdf?sequence=1&isAllowed=y
3. A. Jupowicz-Ginalska, Efektywna promocja własna jako źródło wizerunkowe sukcesu organizacji medialnej – na przykładzie TVN S. A., Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Przyrodniczo-Humanistycznego w Siedlcach, Seria: Administracja i Zarządzanie, 2013, nr 98:
4. Słownik terminologii medialnej. Kraków 2006.
5. Słownik wiedzy o mediach / pod red. R. Chudzińskiego. Warszawa 2007.

W cyklu 2023/24Z:

W cyklu 2024/25Z:

W cyklu 2025/26Z:

Więcej informacji

Dodatkowe informacje (np. o kalendarzu rejestracji, prowadzących zajęcia, lokalizacji i terminach zajęć) mogą być dostępne w serwisie USOSweb:

Strona przedmiotu 2401-AI-MAR-21-s1 w USOSweb