Marketing zrównoważony 1152-12-Z22-NM-MaZR

Przedmiot prowadzony jest w formie wykładu oraz uzupełniających go ćwiczeń. Wykład obejmuje następujące tematy:
1. Marketing zrównoważony jako wyraz ewolucji koncepcji marketingu (W1).
2. Pojęcie, wartości i cele marketingu zrównoważonego (W1).
3. Uwarunkowania marketingu zrównoważonego (W1).
4. Zrównoważone strategie marketingowe (W2).
5. Produkty zrównoważone (W2).
6. Zrównoważone strategie cenowe (W2).
7. Zrównoważone kanały marketingowe (W2).
8. Zrównoważona komunikacja marketingowa (W2).
9. Marketing zrównoważony w budowaniu wartości dla klienta i pozostałych interesariuszy (W2).

Ćwiczenia obejmują następujące tematy:
1. Marketing zrównoważony a koncepcje pokrewne (W1).
2. Elementy marketingu zrównoważonego (W1).
3. Zrównoważone zachowania nabywców (W1).
4. Rozwój i wprowadzanie na rynek produktów zrównoważonych (W2, U1, U2, K1), w tym:
- tworzenie strategii produktu zrównoważonego.
- cykl życia produktów zrównoważonych,
- projektowanie produktów zrównoważonych,
- metody i techniki oceny cyklu życia produktów,
- analiza eko- i socjoefektywności,
- zrównoważona produkcja.
5. Znaczenie współpracy z interesariuszami w realizacji koncepcji marketingu zrównoważonego (W2, U1, U2).

Całkowity nakład pracy studenta

1. Godziny realizowane z udziałem nauczyciela 9 godz. (wykład), 18 godz. (ćwiczenia), 32 godz. (konsultacje, prezentacje zaliczeniowe, egzamin): łącznie 50 godz. 2. Czas pracy poświęcony na pracę indywidualną studenta (wcześniejsze przygotowanie do zajęć, powtórzenie materiału, czytanie literatury, pisanie prac, wykonanie zadań domowych): łącznie 25 godz. 3. Czas przygotowania do prezentacji zaliczeniowej i egzaminu: łącznie 25 godz. Łączny nakład pracy studenta wynosi 100 godzin.

Efekty uczenia się - wiedza

W1: Student zna pojęcie i charakterystyczne cechy koncepcji marketingu zrównoważonego – K_W01 W2: Student wymienia i charakteryzuje główne instrumenty, metody oraz działania z zakresu marketingu zrównoważonego – K_W03

Efekty uczenia się - umiejętności

U1: Student potrafi zidentyfikować problemy związane z wykorzystaniem koncepcji marketingu zrównoważonego – K_U01 U2: Student potrafi wskazać działania prowadzące do rozwiązania problemów związanych z wykorzystaniem marketingu zrównoważonego – K_U02

Efekty uczenia się - kompetencje społeczne

K1: Student rozwija kompetencje krytycznego myślenia w obszarze teorii i praktycznego zastosowania koncepcji marketingu zrównoważonego – K_K01

Metody dydaktyczne

Wykład: wykład informacyjny (konwencjonalny) z elementami konwersacji. Ćwiczenia: pogadanka, studium przypadku (case study), giełda pomysłów.

Metody dydaktyczne podające

- pogadanka
- wykład konwersatoryjny
- wykład informacyjny (konwencjonalny)

Metody dydaktyczne poszukujące

- studium przypadku
- ćwiczeniowa
- giełda pomysłów

Wymagania wstępne

Student powinien posiadać podstawową wiedzę z zakresu marketingu.

Koordynatorzy przedmiotu

Paweł Brzustewicz

Kryteria oceniania

Wykład:
Egzamin pisemny – W1+++, W2+++
Zdanie egzaminu poprzez uzyskanie co najmniej 60% punków za pytania sprawdzające wiedzę w zakresie efektów W1 i W2.

Ćwiczenia:
1. Prezentacja na temat wybranego produktu zrównoważonego – W1++, W2++, U1+++, U2+++
Zaliczenie prezentacji na podstawie uzyskania co najmniej 60% punktów.

Literatura

Literatura podstawowa:
1. Ch.Laszlo, Firma zrównoważonego rozwoju, Studio Emka, Warszawa 2008.
2. J.Adamczyk, T. Nitkiewicz, Programowanie zrównoważonego rozwoju przedsiębiorstw, PWE, Warszawa 2007.
3. S.Zaremba-Warnke, Marketing ekologiczny, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, Wrocław 2009.

Literatura uzupełniająca:
1. H.Kartajaya, P.Kotler, I.Setiawan, Marketing 3.0. ,MT Biznes, Warszawa 2010.
2. P.Brzustewicz, Marketing zrównoważony jako nowoczesna koncepcja zarządzania produktem, [w:] W. Gonciarski, U. Ornarowicz (red.), Współczesne zarządzanie: różnorodność problemów i sposobów ich rozwiązywania, Wojskowa Akademia Techniczna, Warszawa 2013, s. 91-189.
3. P.Brzustewicz, Rola współpracy z interesariuszami w realizacji koncepcji marketingu zrównoważonego, „Marketing i Rynek” 2014, Nr 8.
4. P.Brzustewicz, Konsumpcja zrównoważona jako nowe wyzwanie dla współczesnego marketingu, „Marketing i Rynek” 2015, Nr 8.
5. Artykuły w czasopismach marketingowych (np. „Marketing i Rynek”) oraz źródła internetowe.

Więcej informacji

Dodatkowe informacje (np. o kalendarzu rejestracji, prowadzących zajęcia, lokalizacji i terminach zajęć) mogą być dostępne w serwisie USOSweb:

Strona przedmiotu 1152-12-Z22-NM-MaZR w USOSweb