Nowoczesne koncepcje zarządzania marketingowego 1152-12-Z21-NM-NKoZM

Wykład obejmuje następujące tematy (klasyczna forma wykładu):

1. Marketing klasyczny a nowoczesne koncepcje w marketingu (W1).
2. Marketing społeczny (W1).
3. Marketing społecznie odpowiedzialny (W1).
4. Marketing społecznie zaangażowany (W1).
5. Zielony marketing (W1).
6. Marketing relacji (W1).
7. Marketing wartości (W1).
8. Marketing zrównoważony (W1).
9. Marketing doświadczeń (W1).
10. Marketing 3.0 (W1).
11. Marketing wirusowy (W1).
12. Marketing internetowy (W1).
13. Pozostałe współczesne koncepcje i trendy w marketingu (W1).

Ćwiczenia obejmują następujące tematy (kształtowanie umiejętności i kompetencji):

1. Marketing klasyczny a nowoczesne koncepcje w marketingu (W1, U1, K1).
2. Marketing społeczny (W1, U1, K1).
3. Marketing społecznie odpowiedzialny (W1, U1, K1).
4. Marketing społecznie zaangażowany (W1, U1, K1).
5. Zielony marketing (W1, U1, K1).
6. Marketing relacji (W1, U1, K1).
7. Marketing wartości (W1, U1, K1).
8. Marketing zrównoważony (W1, U1, K1).
9. Marketing doświadczeń (W1, U1, K1).
10. Marketing 3.0 (W1, U1, K1).
11. Marketing wirusowy (W1, U1, K1).
12. Marketing internetowy (W1, U1, K1).
13. Pozostałe współczesne koncepcje i trendy w marketingu (W1, U1, K1).

Całkowity nakład pracy studenta

1. Godziny realizowane z udziałem nauczyciela 9 godz. (wykład), 18 godz. (ćwiczenia), 61 godz. (konsultacje indywidualne, kolokwium, egzamin): łącznie 88 godz. 2. Czas pracy poświęcony na pracę indywidualną studenta (wcześniejsze przygotowanie do zajęć, powtórzenie materiału, czytanie literatury, pisanie prac, wykonanie zadań domowych): łącznie 50 godz. 3. Czas przygotowania do kolokwium i egzaminu: łącznie 37 godz. Łączny nakład pracy studenta wynosi 175 godzin.

Efekty uczenia się - wiedza

W1: Student rozróżnia i charakteryzuje poszczególne nowoczesne koncepcje w ramach zarządzania marketingowego (w tym marketing: społeczny, społecznie odpowiedzialny, społecznie zaangażowany, zielony, relacji, wartości, zrównoważony, doświadczeń, 3.0, wirusowy, internetowy) – K_W01

Efekty uczenia się - umiejętności

U1: Student potrafi wskazać i opisać problemy związane z praktycznym wykorzystaniem poszczególnych współczesnych koncepcji zarządzania marketingowego – K_U01

Efekty uczenia się - kompetencje społeczne

K1: Student rozwija kompetencje krytycznego myślenia w obszarze teorii i praktycznego zastosowania nowoczesnych koncepcji zarządzania marketingowego – K_K01

Metody dydaktyczne

Wykład: wykład informacyjny (konwencjonalny) z elementami konwersacji Ćwiczenia: pogadanka, studium przypadku (case study), giełda pomysłów

Metody dydaktyczne eksponujące

- pokaz

Metody dydaktyczne podające

- wykład konwersatoryjny
- wykład informacyjny (konwencjonalny)
- opis
- pogadanka

Metody dydaktyczne poszukujące

- giełda pomysłów
- studium przypadku

Wymagania wstępne

Student powinien posiadać podstawową wiedzę z zakresu marketingu, badań marketingowych i zarządzania (przykładowe, wcześniejsze przedmioty: „Marketing”, „Podstawy zarządzania”, „Badania marketingowe”, „Podstawy marketingowego zarządzania przedsiębiorstwem” ).

Koordynatorzy przedmiotu

Paweł Brzustewicz

Kryteria oceniania

Wykład:
Egzamin pisemny – W1+++
Zdanie egzaminu poprzez uzyskanie co najmniej 60% punków za pytania sprawdzające wiedzę w zakresie efektów W1.

Ćwiczenia:
1. Kolokwium – W1+++
2. Zadania realizowane (indywidualnie lub grupowo) podczas zajęć – W1+, U1++
3. Aktywność na zajęciach – K1++
Zaliczenie na podstawie uzyskania co najmniej 3 punktów za aktywne uczestnictwo w dyskusjach i zadaniach przewidzianych programem zajęć (na każdych zajęciach student może otrzymać maksymalnie 1 punkt za aktywność).

Literatura

Literatura podstawowa
K.Andruszkiewicz (red.) Marketing. Podręcznik akademicki, TNOiK, Toruń 2011, Rozdział II.
A.I. Baruk, Postmodernistyczne koncepcje marketingowe a marketing klasyczny, TNOIK, Toruń 2008.

Literatura uzupełniająca
P. Doyle, Marketing wartości, Felberg, Warszawa 2003.
H. Kartajaya, P. Kotler , I. Setiawan, Marketing 3.0. ,MT Biznes , Warszawa 2010
J.C. Levinson, S. Godin, Marketing partyzancki, HELION, Gliwice 2006.
J. Królewski, P. Sala (red.), E-Marketing. Współczesne trendy. Pakiet startowy, PWN, Warszawa 2013.
C. K. Prahalad, V. Ramaswamy, Przyszłość konkurencji. Współtworzenie wyjątkowej wartości wraz z klientami, PWE, Warszawa 2005.

Więcej informacji

Dodatkowe informacje (np. o kalendarzu rejestracji, prowadzących zajęcia, lokalizacji i terminach zajęć) mogą być dostępne w serwisie USOSweb:

Strona przedmiotu 1152-12-Z21-NM-NKoZM w USOSweb