Planowanie marketingowe we współczesnej firmie 1100-12-Z22-NM-PlMa

prowadzony jest w formie wykładu oraz uzupełniających go ćwiczeń. W ramach 15 godzin wykładów przewiduje się prezentację następujących zagadnień:
1.Definicje i etapy planowania marketingowego. W1
2.Struktura planu marketingowego. W1
3. Określenie misji przedsiębiorstwa. W1
4. Analiza sytuacji bieżącej przedsiębiorstwa (analizy: PEST, SWOT, 5 sił Portera, BCG). W2
5. Wyznaczenie zasadniczych celów. W1
6. Określenie strategii marketingowej w zakresie produktu, ceny, dystrybucji, obsługi klienta i promocji. W1
7. Metody ustalania budżetu marketingowego. W1
8. Wytyczanie procedur kontrolnych. W1

Wiedza zdobyta w trakcie wykładów jest wykorzystana do realizacji 30 godzin ćwiczeń, które ukierunkowane są na kształtowanie umiejętności opracowania projektu planu marketingowego. W trakcie spotkań studenci uczą się m.in. jak określić misję, dokonać analizy sytuacji bieżącej przedsiębiorstwa, wytyczać główne cele marketingowe oraz jak zaplanować działania marketingowe z zakresu polityki produktu, ceny, dystrybucji, obsługi klienta i komunikacji marketingowej. U1, K1

W cyklu 2022/23Z:

Przedmiot prowadzony jest w formie wykładu oraz uzupełniających go ćwiczeń. W ramach 15 godzin wykładów przewiduje się prezentację następujących zagadnień:
1.Definicje i etapy planowania marketingowego.
2.Struktura planu marketingowego.
3. Określenie misji przedsiębiorstwa.
4. Analiza sytuacji bieżącej przedsiębiorstwa (analizy: PEST, SWOT, 5 sił Portera, BCG).
5. Wyznaczenie zasadniczych celów.
6. Określenie strategii marketingowej w zakresie produktu, ceny, dystrybucji, obsługi klienta i promocji.
7. Metody ustalania budżetu marketingowego.
8. Wytyczanie procedur kontrolnych.

W cyklu 2023/24Z:

W cyklu 2024/25Z:

Całkowity nakład pracy studenta

1. Godziny realizowane z udziałem nauczyciela: 15 godz. (wykład), 15 godz. (ćwiczenia), 20 godz.( konsultacje indywidualne): łącznie 50 godz. 2. Czas pracy poświęcony na pracę indywidualną potrzebny do zaliczenia przedmiotu (bieżące przygotowywanie do zajęć, tworzenie projektu planu marketingowego): łącznie 30 godz. 3.Czas przygotowania do kolokwium i egzaminu: łącznie 20 godz. Razem nakład pracy studenta 100 godzin

Efekty uczenia się - wiedza

W1: Zna i rozumie w sposób pogłębiony podstawowe czynności podejmowane w trakcie realizacji poszczególnych etapów planowania marketingowego K_W03 W2: Zna i rozumie w sposób pogłębiony podstawowe metody wykorzystywane do oceny sytuacji bieżącej przedsiębiorstw K_W03

Efekty uczenia się - umiejętności

U1: Potrafi zidentyfikować w ocenianych organizacjach problemy decyzyjne a dobrać odpowiednie do tych problemów rozwiązania w obszarze planowania marketingowego -K_U01

Efekty uczenia się - kompetencje społeczne

K1: jest gotów do samodzielnego stosowania podstawowych metod i zasad z zakresu planowania marketingowego niezbędnych do funkcjonowania danej organizacji - K_K01

Metody dydaktyczne

Wykład: Wykład konwersatoryjny prowadzony z wykorzystaniem prezentacji multimedialnych przygotowanych w programie Power Point; wszystkie omawiane treści są bogato ilustrowane przykładami z praktyki. Ćwiczenia: SWOT, pogadanka, studium przypadku (case study), giełda pomysłów, metoda projektu, dyskusja; wszystkie omawiane treści są bogato ilustrowane przykładami z praktyki.

Metody dydaktyczne podające

- pogadanka
- wykład informacyjny (konwencjonalny)

Metody dydaktyczne poszukujące

- ćwiczeniowa
- giełda pomysłów
- SWOT
- projektu

Wymagania wstępne

Student ma podstawową wiedzę z zakresu marketingu, w tym badań marketingowych oraz jego powiązań z innymi naukami.

Koordynatorzy przedmiotu

Joanna Petrykowska

Kryteria oceniania

1.Wykład:
Egzamin pisemny – W1+++, W2++
Zdanie egzaminu na podstawie uzyskania co najmniej 60% punktów za pytania sprawdzające wiedzę określoną efektami W1 i W2. Zastosowane podczas egzaminu pytania i zadania cechują się rożnym poziomem trudności. Wszystkie dotyczą treści omówionych na zajęciach oraz dodatkowych materiałów udostępnionych studentom.

Ćwiczenia:
1.Projekt wybranej strategii marketingowej W1+, W2+, U1+++, K1++ - Zaliczenie na podstawie uzyskania co najmniej 60% punktów za przygotowany indywidualnie projekt wybranej strategii marketingowej, sprawdzający zdobycie umiejętności określonych efektami U1 oraz kompetencji określonych efektem K1.
dla wybranego produktu

2. Projekt planu marketingowego W1+, W2+, U1+++, K1++
Zaliczenie na podstawie uzyskania co najmniej 60% punktów za przygotowany grupowo projekt planu marketingowego, sprawdzający zdobycie umiejętności określonych efektami U1 oraz kompetencji określonych efektem K1.

3. Aktywność na zajęciach – K1++
Zaliczenie na podstawie uzyskania co najmniej 3 punktów za aktywne uczestnictwo w dyskusjach i zadaniach grupowych przewidzianych programem zajęć sprawdzające zdobycie umiejętności określonych efektem K1.

Praktyki zawodowe

Nie dotyczy

Literatura

Literatura podstawowa:
A.Pomykalski, Zarządzanie i planowanie marketingowe, PWN, Warszawa 2008.
K.Rupik, Planowanie marketingowe przedsiębiorstw - ujęcie zintegrowane, Wyd. Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach, Katowice 2013.

Literatura uzupełniająca:
W.Wrzosek, Strategie marketingowe, PWE, Warszawa 2012.
Artykuły w czasopismach marketingowych („Marketing i Rynek”, „Marketing w Praktyce” itp.) oraz źródła internetowe.
J.Westwood, Jak stworzyć plan marketingowy. Opracuj strategię, przygotuj skuteczny plan i osiągnij wyznaczone cele, Wyd.Lingea, 2021.

W cyklu 2022/23Z:

Literatura podstawowa:
M. Burk Wood, Plan marketingowy, PWE, Warszawa 2007.
E. Frąckiewicz, J.Karwowski, M.Karwowski, E.Rudawska Zarządzanie marketingowe - Seria: Ekonomia i Zarządzanie, PWE, Warszawa 2004.

W cyklu 2023/24Z:

W cyklu 2024/25Z:

Więcej informacji

Dodatkowe informacje (np. o kalendarzu rejestracji, prowadzących zajęcia, lokalizacji i terminach zajęć) mogą być dostępne w serwisie USOSweb:

Strona przedmiotu 1100-12-Z22-NM-PlMa w USOSweb