Projektowanie kreacji marketingowych 1100-12-Z22-NM-PKM

Część wykładowa przedmiotu podzielona jest na kilka bloków tematycznych, które nakreślą studentom podstawowe wyzwania stojące przed nimi w kreatywnej części zawodu marketingowca. Studenci zapoznani zostaną z czynnikami psychologicznymi i językowymi oddziaływania na odbiorcę komunikatów marketingowych, poznają zasady i najnowsze trendy w tzw. projektowaniu komunikacji oraz narzędzia, których znajomość może być w przyszłości wymagana przez pracodawcę.

Całkowity nakład pracy studenta

Godziny realizowane z udziałem nauczyciela (uczestnictwo w zajęciach): 45 godzin; Czas poświęcony na konsultacje: 20 godzin Czas poświęcony na pracę indywidualną studenta (bieżąc przygotowanie się do zajęć): 55 godzin; Czas wymagany do przygotowania się do uczestnictwa w procesie oceniania: 50 godzin;

Efekty uczenia się - wiedza

W1: Zna, rozumie i rozpatruje z marketingowego punktu widzenia relacje zachodzące pomiędzy instytucją a jej klientami - K_W03 W2: Zna i rozumie zasady tworzenia komunikatów marketingowych, by były one skuteczne – K_W07

Efekty uczenia się - umiejętności

U1: Potrafi projektować przedsięwzięcia i rozwiązania wiążące się z dążeniem do realizacji celów marketingowych instytucji - K_U02 U2: Posiada umiejętność samodzielnego proponowania rozwiązań konkretnych problemów wiążących się z komunikacją marketingową instytucji - K_U06 U3: Potrafi wykorzystywać w pracy adekwatne do jej treści rozwiązania informatyczne - programy do obróbki graficznej, programy do postprodukcji materiałów video, systemy zarządzania treścią CMS - K_U12

Efekty uczenia się - kompetencje społeczne

K1: Jest gotów do krytycznej oceny odbieranych treści – K_K01

Metody dydaktyczne

Wykład multimedialny, dyskusja, praca w laboratorium komputerowych, giełda pomysłów

Metody dydaktyczne podające

- wykład problemowy
- wykład informacyjny (konwencjonalny)
- wykład konwersatoryjny

Metody dydaktyczne poszukujące

- giełda pomysłów
- studium przypadku
- laboratoryjna
- ćwiczeniowa

Wymagania wstępne

Podstawowa znajomość obsługi komputera, podstawy marketingu.

Koordynatorzy przedmiotu

W cyklu 2022/23Z:

Aldona Glińska-Neweś
Mariusz Lewandowski

W cyklu 2025/26Z:

Mariusz Lewandowski

W cyklu 2023/24Z:

Aldona Glińska-Neweś
Mariusz Lewandowski

W cyklu 2024/25Z:

Mariusz Lewandowski

Kryteria oceniania

Egzamin pisemny: W1+++, W2+++, U1++, U2++, U3++
Projekt: W2+++, U1+++, U2+++, U3++
Bieżąca aktywność w trakcie zajęć: U2+, K1++

Praktyki zawodowe

Brak.

Literatura

Literatura podstawowa:
1. Daniłoś M., Video marketing nie tylko na YouTube, Helion, Gliwice 2016.
2. Fleischer M., Communication design, czyli projektowanie komunikacji, Primum Verbum, Łódź 2010.
3. Gajda W., GIMP. Praktyczne projekty. Wydanie III, Helion, Gliwice 2015.
4. Jabłoński A., Jak pisać, żeby chcieli czytać (i kupować). Copywriting & Webwriting, Helion, Gliwice 2018
5. Puzyrkiewicz D., Biblia copywritingu, Helion, Gliwice 2017.
6. Ries L., Ries A., Wizualny młotek. Jak wbić do głowy przekaz marki dzięki emocjonalnej sile obrazu, Helion, Gliwice 2015.
7. Stawarz B., Content marketing po polsku. Jak przyciągnąć klientów?, PWN, Warszawa 2015.
8. Wrycza-Bekier J., Magia słów. Jak pisać teksty, które porwą tłumy, Helion, Gliwice 2014.

Literatura uzupełniająca:
1. Airey D., Logo Design Love. Tworzenie genialnych logotypów. Nowa odsłona , Helion, Gliwice 2015.
2. Benicewicz-Miazga A., Grafika w biznesie. Projektowanie elementów tożsamości wizualnej - logotypy, wizytówki oraz papier firmowy. Wydanie II, Helion, Gliwice 2012.
3. Cialdni R., Zasady wywierania wpływu na ludzi. Szkoła Cialdiniego, Helion, Gliwice 2015.
4. Kończak S., Photoshop dla e-commerce i social media, Helion, Gliwice 2015.
5. Wrycza-Bekier J., Webwriting. Profesjonalne tworzenie tekstów dla Internetu. Wydanie II zaktualizowane i poszerzone, Helion, Gliwice 2013.
6. Czasopisma branżowe i blogi oraz serwisy www poświęcone omawianym zagadnieniom (np. dailyweb.pl).

Więcej informacji

Dodatkowe informacje (np. o kalendarzu rejestracji, prowadzących zajęcia, lokalizacji i terminach zajęć) mogą być dostępne w serwisie USOSweb:

Strona przedmiotu 1100-12-Z22-NM-PKM w USOSweb