Social media w marketingu 1100-12-Z13m-SMwM

Media społecznościowe to współcześnie nieodłączny element naszego życia codziennego. Celem przedmiotu jest zapoznanie studentów z zagadnieniami związanymi z wykorzystywaniem współczesnych mediów społecznościowych w biznesie. Uczestnicy zajęć poznają możliwości i strategie ich wykorzystywania w przedsiębiorstwie - nie tylko od strony teoretycznej, ale także praktycznej. Ponadto, studenci zostaną zapoznani z systemami komputerowymi wspomagającymi pracę przyszłego social media menagera.
Wykład:

1. Wykład organizacyjny. Ogólne założenia i zasady działań w mediach społecznościowych.
2. Strategia działań komunikacyjnych w mediach społecznościowych.
3. Działania content marketingowe w Internecie.
4. Real-time marketing.
5. Płatne działania w mediach społecznościowych.
6. Remarketing z wykorzystaniem najpopularniejszych platform społecznościowych.
7. Analityka działań w social media i monitoring sieci.
8. Zarządzanie sytuacją kryzysową w sieci.

Ćwiczenia:
1. Zajęcia organizacyjne. Jak działać w social media?
2. Strategia działań komunikacyjnych w mediach społecznościowych – analiza sytuacji wyjściowej, określanie celów i grup docelowych.
3. Dobór optymalnego rozwiązania do celów – przegląd funkcjonalności platform społecznościowych.
4. Działania content marketingowe w praktyce.
5. Działania content marketingowe w praktyce.
6. Płatne działania w mediach społecznościowych – przegląd rozwiązań, optymalizacja kosztów reklamy, targetowanie, testy A/B – cz. I.
7. Płatne działania w mediach społecznościowych – przegląd rozwiązań, optymalizacja kosztów reklamy, targetowanie, testy A/B – cz. II.
8. Analityka działań w mediach społecznościowych – przegląd rozwiązań, analiza raportów.
9. Monitoring sieci – przegląd rozwiązań dostępnych na rynku, analiza danych.
10. Zarządzanie sytuacją kryzysową – analiza case studies.
11. Zastosowanie zdobytej wiedzy w praktyce – praca nad projektem, symulacja pracy agencji kreatywnej.
12. Zastosowanie zdobytej wiedzy w praktyce – praca nad projektem, symulacja pracy agencji kreatywnej.
13. Zastosowanie zdobytej wiedzy w praktyce – praca nad projektem, symulacja pracy agencji kreatywnej.
14. Prezentacja projektu zaliczeniowego.
15. Podsumowanie kursu.