Public relations i sponsoring 1100-12-Z13m-PuReSp

Przedmiot prowadzony jest w formie wykładu oraz uzupełniających go ćwiczeń. W ramach 15 godzin wykładów przewiduje się prezentację następujących zagadnień:

Przedmiot prowadzony jest w formie wykładu oraz uzupełniających go ćwiczeń. W ramach 15 godzin wykładów przewiduje się prezentację następujących zagadnień:
1. Wprowadzenie do public relations – definicje, znaczenie w działalności przedsiębiorstw - W1
2. Cele, zadania i funkcje PR – W1
3. Zarządzanie PR, fazy procesu: badanie stanu wyjściowego, planowanie, realizacja planów, ocena – W1
4. Działania i środki zewnętrznego PR - W1
5. Public relations w sytuacjach kryzysowych – W1
6. Wewnętrzne public relations - W1
7. Sponsoring – definicje, rodzaje i cele – W2
8. Podmioty zawierające umowę sponsoringu – W2
9. Ryzyko sponsoringu – W2

Wiedza zdobyta w trakcie wykładów jest wykorzystana do realizacji 15 godzin ćwiczeń, które ukierunkowane są na kształtowanie umiejętności opracowania projektu wybranych elementów procesu kampanii PR i sponsoringu. W trakcie spotkań studenci uczą się m.in. jak dokonać analizy konkurencji, określić interesariuszy przedsiębiorstwa oraz zaplanować konkretne propozycje działań i środków z zakresu PR i sponsoringu. W1, W2, U1, K1.

W cyklu 2023/24Z:

Przedmiot prowadzony jest w formie wykładu oraz uzupełniających go ćwiczeń. W ramach 15 godzin wykładów przewiduje się prezentację następujących zagadnień:
1.Wprowadzenie do public relations – definicje, znaczenie w działalności przedsiębiorstw W1, W2
2. Wewnętrzne public relations – W1, W2,
3. Zadania i funkcje PR – W1
4. Działania i środki PR – W1, W3,
5. Public relations w sytuacjach kryzysowych – W1
6. Organizacja działań PR. - W1
7. Sponsoring – definicje, rodzaje i cele – W1, W4

Wiedza zdobyta w trakcie wykładów zostanie wykorzystana do realizacji 15 godzin ćwiczeń, które ukierunkowane są na kształtowanie umiejętności projektowania Działań i środków z zakresu PR i sponsoringu. W trakcie spotkań studenci uczą się m.in. jak przygotować program PR oraz jak opracować program sponsoringu.

W cyklu 2024/25Z:

Przedmiot prowadzony jest w formie wykładu oraz uzupełniających go ćwiczeń. W ramach 15 godzin wykładów przewiduje się prezentację następujących zagadnień:
1.Wprowadzenie do public relations – definicje, znaczenie w działalności przedsiębiorstw W1, W2
2. Wewnętrzne public relations – W1, W2,
3. Zadania i funkcje PR – W1
4. Działania i środki PR – W1, W3,
5. Public relations w sytuacjach kryzysowych – W1
6. Organizacja działań PR. - W1
7. Sponsoring – definicje, rodzaje i cele – W1, W4

Całkowity nakład pracy studenta

1. Godziny realizowane z udziałem nauczyciela: 15 godz. (wykład), 15 godz. (ćwiczenia), 20 godz.( konsultacje indywidualne): łącznie 50 godz. 2. Czas pracy poświęcony na pracę indywidualną potrzebny do zaliczenia przedmiotu (bieżące przygotowywanie do zajęć, tworzenie projektu planu marketingowego): łącznie 30 godz. 3.Czas przygotowania do kolokwium i egzaminu: łącznie 20 godz. Razem nakład pracy studenta 100 godzin

Efekty uczenia się - wiedza

W1: Zna i rozumie zasady racjonalnego podejmowania decyzji dotyczących podstawowych aspektów związanych z realizacją poszczególnych etapów zarzadzania PR - K_W06 W2: Zna i rozumie zasady racjonalnego podejmowania decyzji dotyczących podstawowych czynności realizowanych w zakresie sponsoringu - K_W06

Efekty uczenia się - umiejętności

U1: Potrafi projektować, adekwatne dla zdiagnozowanych problemów przedsięwzięcia związane z realizacją polityki PR i sponsoringu -K_U01

Efekty uczenia się - kompetencje społeczne

K1: Jest gotów do myślenia i działania w sposób przedsiębiorczy w zakresie realizacji wybranych elementów komunikacji marketingowej – PR i sponsoringu - K_K01

Metody dydaktyczne

Wykład: Wykład konwersatoryjny prowadzony z wykorzystaniem prezentacji multimedialnych przygotowanych w programie Power Point; wszystkie omawiane treści są bogato ilustrowane przykładami z praktyki. Ćwiczenia: SWOT, pogadanka, studium przypadku (case study), giełda pomysłów, metoda projektu, dyskusja; wszystkie omawiane treści są bogato ilustrowane przykładami z praktyki.

Metody dydaktyczne podające

- wykład informacyjny (konwencjonalny)
- pogadanka

Metody dydaktyczne poszukujące

- giełda pomysłów
- studium przypadku
- projektu

Metody dydaktyczne w kształceniu online

- metody oparte na współpracy
- metody służące prezentacji treści

Wymagania wstępne

Wymagane jest przede wszystkim posiadanie wiedzy, umiejętności i kompetencji opisanych w sylabusach przedmiotów: „Marketing”

Koordynatorzy przedmiotu

Joanna Petrykowska

Kryteria oceniania

Wykład:

Egzamin pisemny – W1 +++, W2+++, W3+++
Zdanie egzaminu na podstawie uzyskania co najmniej 60% punktów za pytania sprawdzające wiedzę określoną efektami W1 i W2 oraz co najmniej 60% punktów za pytania sprawdzające umiejętności określone efektami U2 i U3.

Ćwiczenia:
1. Projekt programu PR i sponsoringu dla wybranego przedsiębiorstwa U1 ++, K1+++
Zaliczenie na podstawie uzyskania co najmniej 60% punktów za przygotowany grupowo w formie prezentacji projekt, sprawdzający zdobycie umiejętności określonych efektami U1 i U2 oraz kompetencji określonych efektem K1.

2. Zadania praktyczne realizowane w trakcie zajęć – W1+, W2+, U1++
Zaliczenie na podstawie uzyskania co najmniej 60% punktów za wszystkie zadania realizowane w trakcie zajęć sprawdzające wiedzę określoną efektami W1 i W2, a także sprawdzające zdobycie umiejętności określonych efektem U1 i K1.

Literatura

1. K. Wojcik, Public relations. Wiarygodny dialog z otoczeniem, Wyd. Wolters Kulwer, Warszawa 2015.
2. B. Rozwadowska, Public relations, Teoria, praktyka, perspektywy, Studio Emka, Warszawa 2011.
3. M. Datko, Sponsoring. Klucz nowoczesnego marketingu, Wydawnictwo Placet, Warszawa 2012.
4. Austen, W.Czakon , Znaczenie interesariuszy dla zarządzania organizacjami publicznymi, [w:] A. Frączkiewicz-Wronka (red.): Wykorzystanie analizy interesariuszy w zarządzaniu organizacją zdrowotną, Śląsk, Katowice 2012.

W cyklu 2023/24Z:

1. K. Wojcik, Public relations. Wiarygodny dialog z otoczeniem, Wydawnictwo Placet, Warszawa 2009.
2. B. Rozwadowska, Public relations, Teoria, praktyka, perspektywy, Studio Emka, Warszawa 2011.
3. S. Black, Public relations, Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2005.
4. W. Budzyński, Public relations. Strategia i nowe techniki kreowania wizerunku, Wydawnictwo Poltext, Warszawa 2008.
5. M. Datko, Sponsoring. Klucz nowoczesnego marketingu, Wydawnictwo Placet, Warszawa 2012.

W cyklu 2024/25Z:

Więcej informacji

Dodatkowe informacje (np. o kalendarzu rejestracji, prowadzących zajęcia, lokalizacji i terminach zajęć) mogą być dostępne w serwisie USOSweb:

Strona przedmiotu 1100-12-Z13m-PuReSp w USOSweb