Marketingowe zarządzanie przedsiębiorstwem 1100-12-Z13m-MarZP

Przedmiot prowadzony jest w formie wykładu oraz uzupełniających go ćwiczeń. W ramach 15 godzin wykładów przewiduje się prezentację następujących zagadnień:
1.System marketingu i jego otoczenie (W1)
2.Cechy charakterystyczne zarządzania marketingowego (W2)
3.Zarządzanie marketingowe a zarządzanie marketingiem (W1)
4.Marketingowe planowanie strategiczne (W3)
5.Kształtowanie nowego produktu (W4)
6.Elementy polityki cenowej (W4)
7.Polityka dystrybucji produktów i usług (W4)
8.Podstawy promocji produktu i firmy (W4)
9.Organizacja działalności marketingowej (W4)

Uzupełnieniem wykładów są ćwiczenia. W ramach 15 godzin ćwiczeń przewiduje się omówienie następujących treści nauczania:
1. Istota koncepcji marketingowego zarządzania, w tym nowe nurty w marketingu (W1)
2. Fazy procesu marketingowego zarządzania (W2)
3. Marketingowe planowanie strategiczne, w tym: (W3, W4, U1, U2, K1, K2)
- analiza sytuacji firmy
- ustalanie celów firmy
- formułowanie strategii marketingowej
- budowanie programu działań marketingowych
- opracowanie budżetu
4. Monitorowanie, ocena i kontrola wdrożenia strategii marketingowej (W4)
5. Organizacja marketingu w przedsiębiorstwie (W4)

Całkowity nakład pracy studenta

1. Godziny realizowane z udziałem nauczyciela 15 godz. (wykład), 15 godz.(ćwiczenia), 15 godz. (konsultacje indywidualne): łącznie 45 godz. 2. Czas poświęcony na pracę indywidualną potrzebny do zaliczenia przedmiotu (bieżące przygotowanie do zajęć, powtórzenie materiału, czytanie literatury, realizacja zadań domowych): łącznie 20 godz. 3. Czas przygotowania do kolokwiów i egzaminu: łącznie 25 godz. Razem nakład pracy studenta 90 godzin.

Efekty uczenia się - wiedza

W1: Zna charakterystyczne cechy koncepcji marketingowego zarządzania przedsiębiorstwem oraz etapy jej rozwoju na tle nauki o marketingu (K_W01) W2: Zna fazy procesu marketingowego zarządzania przedsiębiorstwem (K_W07) W3: Zna elementy marketingowego planu strategicznego (K_W01) W4: Zna działania, metody oraz narzędzia właściwe dla marketingowego zarządzania przedsiębiorstwem (K_W08)

Efekty uczenia się - umiejętności

U1: Potrafi wskazać problemy związane z podejmowaniem decyzji zarządczych, w tym szanse i/lub zagrożenia jakie pojawiają się w praktyce przedsiębiorstwa zarządzanego marketingowo (K_U01) U2: Potrafi opracować strategiczny plan marketingowy przedsiębiorstwa i go zaprezentować (K_U08)

Efekty uczenia się - kompetencje społeczne

K1: Jest gotów do zbierania danych w celu otrzymania informacji niezbędnej w sporządzaniu marketingowych planów strategicznych (K_K01)(KRK K_K02) K2: Jest gotów do formułowania i przekazywania myśli, opinii i wszelkich informacji w zakresie strategicznego planowania marketingowego, jego implementacji oraz kontroli (K_K03)

Metody dydaktyczne

Wykład: głównie ma charakter informacyjny (konwencjonalny) z elementami inscenizacji i konwersacji. Ćwiczenia: pogadanka, studium przypadku, giełda pomysłów, dyskusja

Metody dydaktyczne eksponujące

- pokaz
- inscenizacja

Metody dydaktyczne podające

- pogadanka
- wykład informacyjny (konwencjonalny)
- wykład konwersatoryjny

Metody dydaktyczne poszukujące

- giełda pomysłów
- studium przypadku

Wymagania wstępne

Wymagane jest przede wszystkim posiadanie podstawowej wiedzy marketingowej nabytej na zajęciach z przedmiotu „Marketing” oraz „Badania marketingowe” (przedmioty realizowane w formie wykładów i ćwiczeń na I roku).

Koordynatorzy przedmiotu

W cyklu 2023/24L:

Paweł Brzustewicz
Iwona Escher

W cyklu 2024/25L:

Paweł Brzustewicz

W cyklu 2025/26L:

Paweł Brzustewicz

Kryteria oceniania

Wykład:
Zaliczenie pisemne na ocenę W1+++ , W2+++ , W3+++ , W4+++

Ćwiczenia:
Przygotowanie strategicznego planu marketingowego dla wybranego przedsiębiorstwa W3++, W4++, U2+++, K1++

Ocena zadań realizowanych (indywidualnie lub grupowo) podczas zajęć - U1++, K2++

Literatura

Literatura podstawowa:
1. A. Pomykalski, Zarządzanie i planowanie marketingowe, PWN, Warszawa 2013.
2. W. Wrzosek (red.), Strategie marketingowe, PWE, Warszawa 2012.

Literatura uzupełniająca:
1. A. Czubała, R. E. Niestrój, A. M. Pabian, Marketing w przedsiębiorstwie - ujęcie operacyjne, PWE, Warszawa 2020.
2. Ph. Kotler, K. L. Keller, Marketing, Rebis, Poznań 2019.
3. S. Kaczmarczyk, Marketingowe zarzadzanie przedsiębiorstwem, [w:] Marketing. Podręcznik akademicki, red. K. Andruszkiewicz, TNOiK, Toruń 2011, s. 47-93.
4. P. Brzustewicz, Marketing 3.0 - nowe podejście do tworzenia wartości, Marketing i Rynek, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne 2014, Vol. 21, Nr 2.

Więcej informacji

Dodatkowe informacje (np. o kalendarzu rejestracji, prowadzących zajęcia, lokalizacji i terminach zajęć) mogą być dostępne w serwisie USOSweb:

Strona przedmiotu 1100-12-Z13m-MarZP w USOSweb