Marketingowe zarządzanie przedsiębiorstwem 1100-12-Z13m-MarZP

Przedmiot prowadzony jest w formie wykładu oraz uzupełniających go ćwiczeń. W ramach 15 godzin wykładów przewiduje się prezentację następujących zagadnień:
1.System marketingu i jego otoczenie (W1)
2.Cechy charakterystyczne zarządzania marketingowego (W2)
3.Zarządzanie marketingowe a zarządzanie marketingiem (W1)
4.Marketingowe planowanie strategiczne (W3)
5.Kształtowanie nowego produktu (W4)
6.Elementy polityki cenowej (W4)
7.Polityka dystrybucji produktów i usług (W4)
8.Podstawy promocji produktu i firmy (W4)
9.Organizacja działalności marketingowej (W4)

Uzupełnieniem wykładów są ćwiczenia. W ramach 15 godzin ćwiczeń przewiduje się omówienie następujących treści nauczania:
1. Istota koncepcji marketingowego zarządzania, w tym nowe nurty w marketingu (W1)
2. Fazy procesu marketingowego zarządzania (W2)
3. Marketingowe planowanie strategiczne, w tym: (W3, W4, U1, U2, K1, K2)
- analiza sytuacji firmy
- ustalanie celów firmy
- formułowanie strategii marketingowej
- budowanie programu działań marketingowych
- opracowanie budżetu
4. Monitorowanie, ocena i kontrola wdrożenia strategii marketingowej (W4)
5. Organizacja marketingu w przedsiębiorstwie (W4)

Całkowity nakład pracy studenta

1. Godziny realizowane z udziałem nauczyciela 15 godz. (wykład), 15 godz.(ćwiczenia), 15 godz. (konsultacje indywidualne): łącznie 45 godz. 2. Czas poświęcony na pracę indywidualną potrzebny do zaliczenia przedmiotu (bieżące przygotowanie do zajęć, powtórzenie materiału, czytanie literatury, realizacja zadań domowych): łącznie 20 godz. 3. Czas przygotowania do kolokwiów i egzaminu: łącznie 25 godz. Razem nakład pracy studenta 90 godzin.

Efekty uczenia się - wiedza

W1: Zna charakterystyczne cechy koncepcji marketingowego zarządzania przedsiębiorstwem oraz etapy jej rozwoju na tle nauki o marketingu (K_W01) W2: Zna fazy procesu marketingowego zarządzania przedsiębiorstwem (K_W07) W3: Zna elementy marketingowego planu strategicznego (K_W01) W4: Zna działania, metody oraz narzędzia właściwe dla marketingowego zarządzania przedsiębiorstwem (K_W08)

Efekty uczenia się - umiejętności

U1: Potrafi wskazać problemy związane z podejmowaniem decyzji zarządczych, w tym szanse i/lub zagrożenia jakie pojawiają się w praktyce przedsiębiorstwa zarządzanego marketingowo (K_U01) U2: Potrafi opracować strategiczny plan marketingowy przedsiębiorstwa i go zaprezentować (K_U08)

Efekty uczenia się - kompetencje społeczne

K1: Jest gotów do zbierania danych w celu otrzymania informacji niezbędnej w sporządzaniu marketingowych planów strategicznych (K_K01)(KRK K_K02) K2: Jest gotów do formułowania i przekazywania myśli, opinii i wszelkich informacji w zakresie strategicznego planowania marketingowego, jego implementacji oraz kontroli (K_K03)

Metody dydaktyczne

Wykład: głównie ma charakter informacyjny (konwencjonalny) z elementami inscenizacji i konwersacji. Ćwiczenia: pogadanka, studium przypadku, giełda pomysłów, dyskusja

Metody dydaktyczne eksponujące

- pokaz
- inscenizacja

Metody dydaktyczne podające

- pogadanka
- wykład informacyjny (konwencjonalny)
- wykład konwersatoryjny

Metody dydaktyczne poszukujące

- giełda pomysłów
- studium przypadku

Wymagania wstępne

Wymagane jest przede wszystkim posiadanie podstawowej wiedzy marketingowej nabytej na zajęciach z przedmiotu „Marketing” oraz „Badania marketingowe” (przedmioty realizowane w formie wykładów i ćwiczeń na I roku).

Koordynatorzy przedmiotu

W cyklu 2023/24L:

Paweł Brzustewicz
Iwona Escher

W cyklu 2024/25L:

Paweł Brzustewicz

W cyklu 2025/26L:

Paweł Brzustewicz

Kryteria oceniania

Wykład:
Zaliczenie pisemne na ocenę W1+++ , W2+++ , W3+++ , W4+++

Ćwiczenia:
Przygotowanie strategicznego planu marketingowego dla wybranego przedsiębiorstwa oraz jego prezentacja W3++, W4++, U2+++, K1++, K2++

Ocena zadań realizowanych (indywidualnie lub grupowo) podczas zajęć - U1++, K2++

Literatura

Literatura podstawowa:
1. S. Kaczmarczyk, R. Pałgan, Marketing w przedsiębiorstwie. Ujęcie zarządcze i systemowe z przykładami, Wyd. ODDK, Gdańsk 2008.
2. Z. Knecht, Planowanie i zarządzanie marketingowe, Wyd. C.H. Beck, Warszawa 2005.

Literatura uzupełniająca:
1. S. Kaczmarczyk, Marketingowe zarzadzanie przedsiębiorstwem, [w:] Marketing. Podręcznik akademicki, red. K. Andruszkiewicz, TNOiK, Toruń 2011, s. 47-93.
2. J. J. Lambin, Strategiczne zarządzanie marketingowe, PWN, Warszawa 2001.
3. A. Pomykalski, Zarządzanie i planowanie marketingowe, PWN, Warszawa 2013.
4. E. Rudawska, E. Frąckiewicz, J. Karwowski, M. Karwowski, Zarządzanie marketingowe, PWE, Warszawa 2004.
5. Zarządzanie marketingowe, red. G. Rosa, Wyd. C.H. Beck, Warszawa 2012.

Więcej informacji

Dodatkowe informacje (np. o kalendarzu rejestracji, prowadzących zajęcia, lokalizacji i terminach zajęć) mogą być dostępne w serwisie USOSweb:

Strona przedmiotu 1100-12-Z13m-MarZP w USOSweb