Marketing społeczny 1100-12-Z13m-MarSpo

W ramach przedmiotu prowadzony jest wykład, a także ćwiczenia.

Celem wykładu jest przybliżenie studentom następujących zagadnień:

1. definicja marketingu, zarządzania marketingowego oraz nowych koncepcji w ramach marketingu (np. marketing społeczny, personalny, wewnętrzny, wirusowy, sieciowy) (W1)

2. definicja i istota marketingu społecznego i personalnego oraz podobieństwa i różnice z marketingiem "klasycznym" (W1)

3. geneza marketingu społecznego i personalnego (w tym rozwój tych koncepcji w Polsce) (W1)

4. główni twórcy koncepcji marketingu społecznego i ich wkład w tworzenie podstaw teoretycznych koncepcji (W1)

5. rynki docelowe i ich wybór w ramach marketingu społecznego (W1)

6. cele i korzyści marketingu społecznego dla różnych grup odbiorców (W2)

7. produkt w marketingu społecznym (W3)

8. cena w marketingu społecznym (W1)

9. dystrybucja w marketingu społecznym (W1)

10. promocja w marketingu społecznym (W1)

11. kwestie etyczne w marketingu społecznym (W1)

Celem ćwiczeń jest natomiast:

1. analiza podstawowych zagadnień nt marketingu społecznego na podstawie wybranych fragmentów pozycji książkowych oraz na podstawie wybranych artykułów w czasopismach (W1, W2, W3, U1, U2, K1, K2, K3)

2. analiza przejawów wykorzystania marketingu społecznego na przykładzie konkretnych studiów przypadku i kampanii społecznych (W1, W2, W3, U1, U2, K1, K2, K3)

3. wyjaśnienie istoty, celów oraz elementów marketingu MIX w odniesieniu do marketingu społecznego na wybranych przykładach (W1, U1, U2, K1, K2, K3)

4. analiza i przygotowanie przykładów wykorzystania w praktyce założeń marketingu społecznego (np. opisanie kampanii społecznej, etc.), a następnie ich wspólna analiza na zajęciach (W1, W3, U1, U2, K1, K2, K3)

5. analiza korzyści, wynikających dla organizacji i społeczności z wykorzystywania założeń koncepcji marketingu społecznego (W2, W5, U1, U2, K1, K2, K3)