Marketing produktów luksusowych 1100-12-Z13m-MPrL

Przedmiot prowadzony jest w formie wykładu oraz uzupełniających go ćwiczeń. W ramach 15 godzin wykładów przewiduje się prezentację następujących zagadnień:
1. Definicje luksusu i produktów luksusowych w naukach ekonomicznych i poza naukami ekonomicznymi. Ewolucja percepcji luksusu. Cechy produktu luksusowego (W2).
2. Rynek dóbr luksusowych w Polsce i na świecie (W1, W2)
3. Zachowania nabywców na rynku produktów luksusowych. Cechy nabywcy produktów luksusowych. Czynniki wpływające na zachowania nabywców produktów luksusowych (W1)
4. Proces podejmowania decyzji na rynkach dóbr luksusowych (W1).
5. Strategie marketingowe produktów luksusowych (W2).
6. Cechy produktu luksusowego. Design i opakowanie produktu luksusowego (W2).
7. Strategie cenowe produktów luksusowych (W2).
8. Strategie dystrybucji produktów luksusowych.
9. Strategie promocji produktów luksusowych.
10. Strategie marki luksusowej. Rodzaje marek luksusowych. Tożsamość i identyfikatory marki luksusowej

Prezentowane w trakcie wykładów zagadnienia teoretyczne znajdują swoje praktyczne zastosowanie w ramach zajęć ćwiczeniowych. W ich trakcie studenci włączani są w proces dydaktyczny poprzez samodzielne lub grupowe wykonanie określonych zadań związanych m.in. z analizą problemów pojawiających się na rynkach produktów luksusowych, analizą zmian zachodzących w zachowaniach nabywców dóbr luksusowych, proponowaniem adekwatnych do tych zagadnień rozwiązań marketingowych. Zajęcia ćwiczeniowe zakładają aktywne uczestnictwo studentów w dyskusjach i zadaniach realizowanych grupowo lub indywidualnie. Tematyka ćwiczeń jest zbieżna z tematyką wykładów W ramach ćwiczeń realizowane są następujące efekty kształcenia W1, W2, U1, K1.