Marketing 1100-12-Z11-Market

1. Istota marketingu i marketingu-mix (interpretacje, ewolucja, współczesne rozumienie) (W1, W5)
2. Orientacja produkcyjna, sprzedażowa i marketingowa - warunki wykształcania i cechy charakterystyczne organizacji zorientowanych produkcyjnie, dystrybucyjnie i marketingowo (W1, W5)
3. Otoczenie organizacji i jej potencjał (Pojęcie otoczenia. Makrootoczenie a otoczenie bliższe. Elementy makrootoczenia i otoczenia bliższego. Analiza otoczenia. Pojęcie szansy i zagrożenia. Potencjał organizacji. Analiza potencjału organizacji. Pojęcie mocnej i słabej strony. Istota analizy SWOT. Wytyczne z analizy SWOT) (W2, W3, U1)
4. Segmentacja rynku (Pojęcie segmentacji. Przykładowe kryteria segmentacji na rynku dóbr konsumpcyjnych. Działanie niezróżnicowane, zróżnicowane, skoncentrowane, zindywidualizowane) (W4, W5)
5. Produkt i jego wyposażenie (Pojęcie produktu. Klasyfikacja produktów. Marka produktu. Cykl życia produktu ) (W5)
6. Cena jako instrument marketingu-mix (Definicja ceny. Podstawowe metody ustalania ceny na produkty) (W5)
7. Dystrybucja produktów (Pojęcie dystrybucji, kanału dystrybucyjnego. Dystrybucja intensywna, selektywna i wyłączna) (W5)
8. Strategie promocyjne (Pojęcie promocji i promotion-mix. Główne rodzaje działań promocyjnych - zalety i ograniczenia ich stosowania) (W5)

Tematy uzupełniające:
- Cechy poprawnie wyodrębnionego segmentu ( W4, W5)
- Cztery główne strategie produktowe: strategia niezmienności, modyfikacji, innowacji, eliminacji (W5)
- Rodzaje dyskonta – definicja + przykłady (W5)
- Główne typy kanałów dystrybucyjnych – ich podstawowa charakterystyka + zalety i ograniczenia stosowania (W5)
- Merchandising - istota oraz podstawowe działania i instrumenty merchandisingowe (W5)

W cyklu 2024/25Z:

W cyklu 2025/26Z:

Całkowity nakład pracy studenta

1. Godziny realizowane z udziałem nauczyciela 30 godz. (wykład), 30 godz.(ćwiczenia), 30 godz. (konsultacje przedmiotowe): łącznie 90 godz. 2. Czas poświęcony na pracę indywidualną potrzebny do zaliczenia przedmiotu (bieżące przygotowanie do zajęć, powtórzenie materiału, czytanie literatury, zapoznanie się z przekazanymi materiałami dydaktycznymi, realizacja zadań domowych): łącznie 40 godz. 3. Czas przygotowania do kolokwiów i egzaminu: łącznie 45 godz. Razem nakład pracy studenta 175 godzin

Efekty uczenia się - wiedza

Efekty kształcenia obowiązujące od roku akademickiego 2019/2020: W1: Zna warunki wykształcania się i cechy organizacji zorientowanych produkcyjnie, sprzedażowo i marketingowo (K_W03) W2: Zna główne elementy otoczenia organizacji i jej potencjału strategicznego (K_W04) W3: Zna czynniki analizy SWOT i objaśnia jej procedurę (K_W04) W4: Zna podstawowe założenia segmentacji rynku (K_W06) W5: Zna podstawowe elementy marketingu - mix i zasady racjonalnego podejmowania decyzji dotyczących ich kształtowania (K_W06) --------------------------- Efekty kształcenia obowiązujące do roku akademickiego 2018/2019: W1: Zna warunki wykształcania się i cechy organizacji zorientowanych produkcyjnie, sprzedażowo i marketingowo K_W03 W2: Wymienia główne elementy otoczenia organizacji i jej potencjału strategicznego, charakteryzuje relacje jakie zachodzą pomiędzy tymi elementami i opisuje wpływ, jakie mają te elementy funkcjonowanie organizacji K_W04 W3: Nazywa czynniki analizy SWOT i objaśnia jej procedurę K_W03 W4: Zna podstawowe założenia segmentacji rynku oraz zasady podejmowania decyzji z uwzględnieniem wyników przeprowadzonej segmentacji K_W06 W5: Charakteryzuje podstawowe elementy marketingu – mix oraz zna zasady ich właściwego planowania i wykorzystania w działaniach organizacji K_W06

Efekty uczenia się - umiejętności

Efekty kształcenia obowiązujące od roku akademickiego 2019/2020: U1: Potrafi analizować otoczenie organizacji i jej potencjał strategiczny z wykorzystaniem analizy SWOT (K_U01) U2: Potrafi zaplanować działania i instrumenty marketingowe wchodzące w skład marketingu-mix (K_U02) --------------------------- Efekty kształcenia obowiązujące do roku akademickiego 2018/2019: U1: Analizuje otoczenie organizacji i jej potencjał strategiczny z wykorzystaniem analizy SWOT K_U01 U2: Proponuje działania i instrumenty marketingowe wchodzące w skład marketingu-mix adekwatne do zdiagnozowanych zjawisk rynkowych lub problemów występujących w danej organizacji K_U02 U3: Komunikatywnie formułuje i przekazuje myśli, opinie oraz wszelkie informacje na temat prowadzenia działalności rynkowej w oparciu o reguły koncepcji marketingowej K_U12 (KRK K_K03)

Efekty uczenia się - kompetencje społeczne

Efekty kształcenia obowiązujące od roku akademickiego 2019/2020: K1: Jest gotów do identyfikowania i rozstrzygania marketingowych problemów pojawiających się w organizacjach i proponowania dla nich rozwiązań (K_K02) --------------------------- Efekty kształcenia obowiązujące do roku akademickiego 2018/2019: K1: Jest gotów do zdobywania wiedzy i danych potrzebnych w procesach rozwiązywania problemów występujących w danej organizacji lub w jej otoczeniu oraz proponowania działań i instrumentów marketingowych sprzyjających ich rozwiązaniu K_K01

Koordynatorzy przedmiotu

Iwona Escher

Metody dydaktyczne

Wykład: Wykład z elementami dyskusji, prowadzony z wykorzystaniem prezentacji multimedialnej przygotowanej w programie Power Point. Wszystkie omawiane treści są ilustrowane przykładami z praktyki. Ćwiczenia: SWOT, studium przypadku, giełda pomysłów, pogadanka, dyskusja

Metody dydaktyczne podające

- wykład konwersatoryjny
- pogadanka

Metody dydaktyczne poszukujące

- SWOT
- studium przypadku
- giełda pomysłów

Rodzaj przedmiotu

przedmiot obligatoryjny

Wymagania wstępne

Brak wymagań wstępnych.

Kryteria oceniania

Wykład:
Egzamin pisemny – W1+++, W2++, W3++, W4+, W5++, U1++ (dotyczy także egzaminu poprawkowego oraz warunkowego)
Warunkiem zadania egzaminu jest uzyskanie z niego przynajmniej 60% przewidywanej punktacji maksymalnej (punkty za pytania sprawdzające posiadanie wiedzy określonej efektem W1, W2, W3, W4, W5 oraz sprawdzające nabycie umiejętności określonych efektem U1).

Przystąpienie do egzaminu wymaga w pierwszej kolejności uzyskania zaliczenia z ćwiczeń.

Ćwiczenia:
Szczegółowe metody oraz kryteria oceniania studentów w trakcie ćwiczeń definiują poszczególne osoby prowadzące zajęcia ćwiczeniowe. Podstawą zaliczenia są wyniki uzyskane przez studentów z: kolokwiów oraz zadań praktycznych wykonywanych w trakcie zajęć (indywidualnie lub grupowo). W ocenie końcowej z ćwiczeń uwzględnia się także aktywność oraz systematyczne przygotowywanie się studenta do zajęć.
Kolokwium – W1++, W2++,W3++,W4++, W5++
Zadania praktyczne realizowane podczas ćwiczeń – W1++, W2++, W3+++, W4++, W5++, U1+++, U2+++, K1+++

Praktyki zawodowe

Nie dotyczy.

Literatura

Literatura podstawowa:
Marketing. Podręcznik akademicki, praca zbiorowa pod red. K.Andruszkiewicza, TNOiK, Toruń, 2011.

Literatura uzupełniająca:
L. Garbarski, I. Rutkowski, W. Wrzosek, Marketing. Punkt zwrotny nowoczesnej firmy, PWE, Warszawa, 2002.
E.Michalski, Marketing. Podręcznik akademicki, Warszawa PWN, 2004.
Artykuły w czasopismach naukowych.

Więcej informacji

Dodatkowe informacje (np. o kalendarzu rejestracji, prowadzących zajęcia, lokalizacji i terminach zajęć) mogą być dostępne w serwisie USOSweb:

Strona przedmiotu 1100-12-Z11-Market w USOSweb