Zarządzanie marką 1100-12-K12-ZaMark

W ramach ćwiczeń realizowane będą następujące treści:
1. Pojęcie marki
2. Klasyfikacje marek, architektura marek
3. Struktura marki
4. Funkcje marki z perspektywy konsumenta
5. Funkcje marki z perspektywy przedsiębiorstwa-właściciela
6. Strategie budowanie marki
7. Siła marki i jej determinanty

Całkowity nakład pracy studenta

Godziny realizowane z udziałem nauczyciela: - 15 godz. ćwiczeń; - konsultacje 8 godz. - zaliczenie 2 godz. Praca indywidualna studenta: przygotowanie do zajęć, przygotowanie się do uczestnictwa w procesie oceniania 25 godz.

Efekty uczenia się - wiedza

- zna pojęcia związane z marką i rozumie mechanizmy oddziaływania marki na konsumentów - K_W05

Efekty uczenia się - umiejętności

- wyjaśnia i ocenia siłę marki i jej determinanty w budowaniu przewagi konkurencyjnej przedsiębiorstw - K_U06 - przygotowuje pracę pisemną w oparciu o teorię uzasadniając siłę wybranej marki na podstawie przeprowadzonej analizy biznesowej K_U10

Efekty uczenia się - kompetencje społeczne

-zdobywa wiedzę, informacje i dane potrzebne w procesie oceny siły marki i jej determinant- K_K01

Metody dydaktyczne podające

- pogadanka
- opis

Metody dydaktyczne poszukujące

- ćwiczeniowa
- projektu
- studium przypadku
- obserwacji

Wymagania wstępne

Wymagane zaliczenie przedmiotów: podstawy zarządzania, podstawy marketingu.

Koordynatorzy przedmiotu

Barbara Józefowicz

Kryteria oceniania

Pozytywna ocena z ćwiczeń jest dokonywana na podstawie zespołowego projektu (do wyboru jedna z dwóch opcji):
1. ocena działań związanych z zarządzaniem wybrana marką
lub
2. zaprojektowanie nowej marki dla wybranej kategorii produktu/usługi

Kryteria oceny:
- Identyfikacja 6 elementów tożsamości marki wg Kapferera i połączenie ich z przykładami komunikacji
- Ocena/zapewnienie spójności poszczególnych działań związanych z zarządzaniem tą marką a jej tożsamością
- Rekomendacje dla firmy dotyczące zarządzania marką

Literatura

J. Kall, Silna marka. Istota i kreowanie, PWE Warszawa 2001.
M. K. Witek - Hajduk, Zarządzanie marką, Difin, Warszawa 2001.
J. Marconi, Marketing marki, K. E. Liber s.c., Warszawa 2002.
D’Alessandro D.F. ,Kreowanie marki, Wydawnictwo RM, Warszawa 2001.
J. Kall, Jak zbudować silną markę od podstaw, Helion, Gliwce 2006.
Ph. Kotler, Zarządzanie marką w segmencie B2B, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2008.
H. Pringle, W. Gordon, Zarządzanie marką, Rebis 2008.

Więcej informacji

Dodatkowe informacje (np. o kalendarzu rejestracji, prowadzących zajęcia, lokalizacji i terminach zajęć) mogą być dostępne w serwisie USOSweb:

Strona przedmiotu 1100-12-K12-ZaMark w USOSweb