Persuasion and manipulation in advertising 2401-D-s2-2-BKM-PiMR

(in Polish) Całkowity nakład pracy studenta: 4 ECTS - 100 godzin. Praca z udziałem nauczyciela akademickiego - 50 godzin udział w zajęciach - 30 godzin dydaktycznych, czyli 15 spotkań po 90 minut, konsultacje dotyczące krótkich analiz case studies - 5 godzin, konsultacje dotyczące projektu / prezentacji kampanii - 10 godzin, omówienie prac, informacja zwrotna i przygotowanie do prezentacji końcowej - 5 godzin. Praca własna studenta - 50 godzin lektura literatury i przygotowanie do dyskusji - 15 godzin, wyszukiwanie, selekcja i analiza przykładów reklam oraz kampanii - 10 godzin, przygotowanie krótkich analiz case studies - 10 godzin, przygotowanie projektu / analitycznej prezentacji kampanii - 15 godzin. Razem: 100 godzin.

(in Polish) PIMR_W01 Student wyjaśnia mechanizmy perswazji i manipulacji w reklamie oraz komunikacji marketingowej, uwzględniając uwarunkowania komunikacji cyfrowej, praktyki odbiorcze, społeczne konsekwencje przekazów oraz etyczne i prawne granice działań reklamowych. PIMR_W02 Student charakteryzuje zaawansowane podstawy komunikacji strategicznej w reklamie: rolę celów, odbiorców, interesariuszy, kanałów, formatów, mierników skuteczności oraz ewaluacji działań komunikacyjnych.

(in Polish) PIMR_U01 Student krytycznie analizuje reklamy i kampanie marketingowe: wyszukuje, selekcjonuje i interpretuje informacje, rozpoznaje techniki perswazyjne, manipulacyjne i dezinformacyjne oraz uzasadnia ocenę wiarygodności przekazów, danych i źródeł. PIMR_U02 Student przygotowuje i prezentuje analizę kampanii lub projekt komunikatu reklamowego, dobierając strategię, kanały, narzędzia - w tym cyfrowe i AI - oraz oceniając ich ograniczenia, zgodność z prawem i standardami jakości.

(in Polish) PIMR_K01 Student jest gotów do krytycznej oceny wiedzy i praktyk zawodowych w obszarze reklamy, aktualizowania kompetencji oraz uwzględniania społecznych konsekwencji komunikowania, w tym odpowiedzialności za przeciwdziałanie manipulacji i dezinformacji.

(in Polish) Miniwykład problemowy - wprowadzenie pojęć, modeli i kontekstów dotyczących perswazji, manipulacji, reklamy, komunikacji strategicznej, etyki, prawa i nowych technologii. Rozwijane efekty: PIMR_W01, PIMR_W02. Analiza przypadków / case study - analiza reklam, kampanii, komunikatów marek, działań influencerów, przekazów social media i przykładów reklamy zautomatyzowanej lub generowanej z użyciem AI. Rozwijane efekty: PIMR_W01, PIMR_U01, PIMR_K01. Krytyczna analiza przekazów reklamowych - rozpoznawanie technik perswazyjnych i manipulacyjnych, analiza języka, obrazu, danych, kanałów dystrybucji, kontekstu odbioru i konsekwencji społecznych. Rozwijane efekty: PIMR_U01, PIMR_K01. Dyskusja moderowana i debata - formułowanie stanowisk, ocena argumentów, praca z kontrargumentem, komunikacja zgodna z zasadami etyki i dostosowana do różnych odbiorców. Rozwijane efekty: PIMR_U01, PIMR_K01. Krótkie zadania analityczne - samodzielne lub zespołowe analizy wybranych reklam, kampanii, postów, materiałów wideo, działań influencerów lub komunikatów generowanych przy użyciu AI. Rozwijane efekty: PIMR_U01, PIMR_K01. Projekt / analityczna prezentacja kampanii - przygotowanie pogłębionej analizy kampanii reklamowej lub koncepcji komunikatu perswazyjnego z uwzględnieniem strategii, odbiorców, kanałów, technik perswazji, ryzyk manipulacyjnych, aspektów prawnych i etycznych. Rozwijane efekty: PIMR_W02, PIMR_U02, PIMR_K01.

- problem-based lecture
- description
- discussion

- project work
- case study
- practical
- classic problem-solving

(in Polish) Znajomość podstawowych pojęć z zakresu komunikacji społecznej, mediów, reklamy i komunikacji marketingowej, takich jak: nadawca, odbiorca, komunikat, kanał komunikacji, grupa docelowa, perswazja, manipulacja, reklama, kampania reklamowa, marka, przekaz reklamowy, slogan, strategia komunikacyjna, media tradycyjne, media cyfrowe, social media oraz influencer marketing.

Additional information (registration calendar, class conductors, localization and schedules of classes), might be available in the USOSweb system:

• Description of 2401-D-s2-2-BKM-PiMR in USOSweb