Building a Personal Brand on Social Media: Strategies and Case Studies 2401-D-s1-s2-KMO

(in Polish) 30 h - udział w konwersatorium 10 h - konsultacje (projekt, analiza case study) 20 h - przygotowanie się do zajęć (lektury, obserwacja kont, micro-ćwiczenia) 15 h - przygotowanie analizy case study 25 h - opracowanie projektu zaliczeniowego (strategia marki osobistej) Łącznie: 100 h (4 ECTS; 1 ECTS = 25 h)

(in Polish) KMO_W01, K_W04, K_W05 Definiuje pojęcie marki osobistej (personal brand) i wyjaśnia jej rolę w środowisku komunikacji cyfrowej; opisuje modele i strategie budowania tożsamości cyfrow ej oraz charakteryzuje specyfikę poszczególnych platform społecznościowych (LinkedIn, Instagram, TikTok, X, YouTube, Pinterest) jako przestrzeni kreowania marki. KMO_W02, K_W04, K_W06 Identyfikuje etyczne i prawne uwarunkowania budowania marki osobistej w mediach społecznościowych: kwestie autentyczności i transparentności, prawa autorskie do treści, zasady oznaczania współpracy komercyjnej oraz zagrożenia związane z nadmiernym upublicznianiem życia prywatnego.

(in Polish) KMO_U01, K_U02 Analizuje i ocenia strategie budowania marki osobistej wybranych twórców, dziennikarzy i ekspertów na podstawie publicznie dostępnych materiałów: identyfikuje elementy strategii, konsekwencję wizerunkową, dobrór kanałów i specyfikę języka komunikacji. KMO_U02, K_U06 Projektuje własną strategię marki osobistej: formułuje propozycję wartości (value proposition), określa grupę docelową i pozycjonowanie, dobiera platformy i formaty treści, tworzy spójny wizualnie i językowo profil na wybranej platformie. KMO_U03, K_U06, K_U02 Planuje i tworzy kontent do marki osobistej: opracowuje kalendarz treści, tworzy przykładowe posty, bio, storytelling autoprezentacyjny oraz reaguje na zmieniające się trendy i algorytmy platformy.

(in Polish) KMO_K01, K_K01, K_K05 Krytycznie ocenia własną i cudzą obecność cyfrową pod kątem autentyczności, spójności i odpowiedzialności społecznej; rozróżnia autopromocję opartą na rzeczywistych kompetencjach od kreowania pozornego wizerunku. KMO_K02, K_K02, K_K08 Wykazuje postawę proaktywną wobec własnego rozwoju zawodowego w środowisku cyfrowym: planuje śieżkę budowania marki osobistej jako element strategii kariery, przejawia myślenie przedsiębiorczeg i gotowość do eksperymentowania z formatami i platformami.

(in Polish) Metody podające Wykład konwersatoryjny - wprowadzenie do kolejnych modułów z otwartymi pytaniami do grupy [KMO_W01, KMO_W02] Opis i pogadanka - wyjaśnienie pojęć z ilustracją przykładami z bierzących trendów [KMO_W01] Metody poszukujące Studium przypadku - systematyczna analiza strategii real nych marek osobistych (dziennikarze, eksperci, twórcy) [KMO_W01, KMO_U01, KMO_K01] Metoda obserwacji - samodzielne śledzenie kont i kampanii wybranych twórców jako żywy materiał analityczny [KMO_U01, KMO_K02] Metoda ćwiczeniowa - warsztaty praktyczne: tworzenie bio, content planu, grafik, postów [KMO_U02, KMO_U03] Metoda projektu - długofalowy projekt zaliczeniowy (strategia marki osobistej) rozwijany przez cały semestr [KMO_U02, KMO_U03, KMO_K02] Giełda pomysłów - grupowe generowanie i ocenianie pomysłów na niszę, pozycjonowanie i kontent [KMO_U02, KMO_K02] Klasyczna metoda problemowa - formułowanie i testowanie hipotez o strategiach (co działa i dlaczego) [KMO_U01, KMO_K01] Metody wymiany i dyskusji - regularny feedback grupowy po ćwiczeniach i prezentacjach [KMO_K01, KMO_K02] Metody rozwijające refleksyjne myślenie - autodiagnoza własnej obecności w sieci, refleksja etyczna [KMO_K01]

- discussion

- classic problem-solving
- practical
- case study
- observation
- brainstorming
- project work

(in Polish) Studenci przystępujący do zajęć posiadają wiedzę z zakresu teorii komunikowania masowego, rozumieją mechanizmy oddziaływania mediów na odbiorców oraz znają specyfikę komunikowania w środowisku cyfrowym. Zaleca się również podstawową aktywność w mediach społecznościowych i ogólną orientację w ekosystemie platform cyfrowych.

Additional information (registration calendar, class conductors, localization and schedules of classes), might be available in the USOSweb system:

• Description of 2401-D-s1-s2-KMO in USOSweb