Promotion and advertising 2401-D-S1-2-PiR

(in Polish) Całkowity nakład pracy studenta: 3 ECTS - 75 godzin. Praca z udziałem nauczyciela akademickiego - 30 godzin udział w ćwiczeniach / pracowni projektowej - 30 godzin dydaktycznych, czyli 15 spotkań po 90 minut / 22,5 godziny zegarowej, konsultacje z prowadzącą/prowadzącym - 7,5 godziny. Praca własna studenta - 45 godzin przygotowanie do bieżących zajęć: lektury, obserwacje, notatki - 7,5 godziny, praca nad zadaniem 1 poza zajęciami - 7,5 godziny, praca nad zadaniem 2 poza zajęciami - 10 godzin, praca nad zadaniem 3 poza zajęciami - 10 godzin, prace domowe indywidualne, w tym analiza reklamy - 5 godzin, przygotowanie do prezentacji projektów - 5 godzin. Razem: 75 godzin.

(in Polish) PiR_W01 (K_W03, K_W04) Student charakteryzuje główne formy, formaty i kanały promocji oraz reklamy, wyjaśnia mechanizmy perswazji i manipulacji stosowane w przekazach reklamowych oraz opisuje podstawowe etapy planowania kampanii: od briefu, przez strategię i kreację, po dystrybucję oraz ewaluację efektów. PiR_W02 (K_W05, K_W06) Student identyfikuje prawne, etyczne, ekonomiczne i technologiczne uwarunkowania działań reklamowych oraz wyjaśnia wybrane dylematy współczesnej komunikacji promocyjnej, w tym targetowanie, personalizację, wykorzystanie danych, algorytmów i narzędzi AI.

(in Polish) PiR_U01 (K_U02) Student analizuje przekazy reklamowe pod kątem zastosowanych technik perswazji, manipulacji, strategii wizualno-językowych, dopasowania do odbiorców i kanałów dystrybucji oraz ocenia ich skuteczność, wiarygodność i zgodność z zasadami etycznej komunikacji. PiR_U02 (K_U03, K_U04, K_U06) Student projektuje i realizuje działania promocyjne lub reklamowe w zespole: określa cel, grupę docelową, przekaz, kanały, harmonogram i wskaźniki skuteczności, tworzy materiały z wykorzystaniem narzędzi cyfrowych, w tym AI, oraz organizuje pracę projektową zgodnie z podziałem ról i standardami jakości.

(in Polish) PiR_K01 (K_K06) Student jest gotów do odpowiedzialnego kształtowania jakości komunikacji publicznej w działaniach promocyjnych i reklamowych, uwzględniając interes odbiorców, przeciwdziałanie manipulacji i dezinformacji, transparentność procesu twórczego oraz społeczne konsekwencje przekazów medialnych.

(in Polish) Miniwykład problemowy / wykład konwersatoryjny - wprowadzenie do kolejnych obszarów: reklama, promocja, perswazja, manipulacja, kanały komunikacji, prawo, etyka, targetowanie, AI i trendy w reklamie. Rozwijane efekty: PiR_W01, PiR_W02. Studium przypadku / case study - analiza reklam prasowych, radiowych, telewizyjnych, internetowych, social media ads, kampanii influencer marketingowych i promocji wydarzeń. Rozwijane efekty: PiR_W01, PiR_W02, PiR_U01, PiR_K01. Metoda projektu - realizacja trzech zadań grupowych: reklamy prasowej, spotu social media oraz koncepcji promocji wydarzenia. Rozwijane efekty: PiR_U01, PiR_U02, PiR_K01. Metoda sytuacyjna - praca z briefem, losowanie produktu, marki, wynalazku lub wydarzenia, podejmowanie decyzji projektowych w ograniczonych warunkach. Rozwijane efekty: PiR_U02, PiR_K01. Dyskusja moderowana / debata - omawianie granic perswazji i manipulacji, ocena etyczna reklam, dyskusja o personalizacji, danych, AI i społecznych skutkach reklamy. Rozwijane efekty: PiR_U01, PiR_K01. Prezentacja i peer review - prezentacja zadań projektowych, uzasadnianie decyzji kreatywnych, przyjmowanie i udzielanie informacji zwrotnej. Rozwijane efekty: PiR_U01, PiR_U02, PiR_K01. Konsultacje / tutoring grupowy - omawianie postępów prac projektowych, korekta założeń, konsultowanie doboru kanałów, kreacji, harmonogramu i sposobu prezentacji. Rozwijane efekty: PiR_U02, PiR_K01. Metody refleksyjne - rundki zamykające, samoocena, omówienie procesu pracy i ewaluacja zdobytych kompetencji. Rozwijane efekty: PiR_K01.

- discussion
- narration
- participatory lecture
- description
- problem-based lecture

- practical
- project work
- brainstorming
- case study
- situational

- cooperation-based methods
- integrative methods
- methods developing reflexive thinking

(in Polish) Student zna podstawowe teorie komunikowania masowego oraz mechanizmy oddziaływania mediów na odbiorców, rozumie specyfikę komunikowania w środowisku cyfrowym i posiada orientację w ekosystemie mediów tradycyjnych i społecznościowych. Potrafi analizować procesy komunikacyjne w kontekście społecznym, co stanowi punkt wyjścia do pogłębionej pracy z technikami perswazji, formatami reklamowymi i praktykami promocyjnymi w różnych kanałach medialnych.

Additional information (registration calendar, class conductors, localization and schedules of classes), might be available in the USOSweb system:

• Description of 2401-D-S1-2-PiR in USOSweb